委托代理视角下中国广告代理制的消亡与重构

发布时间：2018-04-14 12:14

  本文选题：委托-代理 + 广告　； 参考：《国际新闻界》2013年07期

【摘要】：从委托一代理视角来看,中国广告代理制是一种契约,但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生,进而,不仅影响广告业健康发展,而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议,以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理制,设计最优契约。
[Abstract]:From the perspective of principal-agent, China's advertising agency system is a contract, but not the best contract.This will lead to adverse selection and moral hazard of advertising companies, which will not only affect the healthy development of advertising industry, but also lead to the demise of China's advertising agency system.This paper suggests that the system of China's advertising agency should be reconstructed and the optimal contract should be designed by taking the modified profit distribution as the transaction mechanism and the integrated marketing communication agent as the division of labor mechanism.
【作者单位】： 三峡大学文学与传媒学院;
【分类号】：F713.8;D922.294

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本文编号：1749260