平面广告模特面孔展示对消费者广告评价的影响研究

发布时间：2018-04-14 22:06

  本文选题：平面广告 + 模特面孔展示方向　； 参考：《国际新闻界》2017年02期

【摘要】：本文以知觉流畅性为中介,探讨了平面广告模特面孔展示方向(以产品为中心)(朝内vs.朝外)对消费者广告评价的影响,以及面孔展示位置(左侧vs.右侧)和眼睛注视方向(直视受众vs.与头部一致注视)的调节作用。三个实验设计的研究结果表明,平面广告模特面孔展示为朝内时的广告评价更好,且知觉流畅性在二者间起中介作用。此外,当模特面孔展示在左侧(vs.右侧)时,模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极;而当模特眼睛注视方向为直视受众(vs.与头部一致注视)时,模特面孔展示朝内对消费者广告评价的影响更加积极。本文研究结论对企业和广告商在平面广告设计、宣传推广中具有借鉴意义。
[Abstract]:Taking perceptual fluency as an intermediary, this paper discusses the orientation of the face display of the model in print advertising.The influence on the evaluation of consumer advertisement and the position of face display (left side vs.The right side) and the eye gaze direction (looking directly at the audience vs.The regulative action of the eye in line with the head.The results of three experimental designs show that it is better to evaluate the face of the model when it is inward, and perceptual fluency plays an intermediary role between the two.In addition, when the model faces are displayed on the left side of the VS.On the right side, the model faces showed a more positive impact on the evaluation of consumer advertising, while when the model's eyes focused on the audience, it was more positive.In line with the head, the model's face display has a more positive impact on consumer advertising evaluation.The conclusion of this paper can be used for reference by enterprises and advertisers in print advertising design and promotion.
【作者单位】： 中南大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“SNS环境中消费者如何卷入网络团购:群体对个体影响的视角”(项目编号71272066)~~
【分类号】：F713.8

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本文编号：1751195