媒介参与企业广告策划创意势在必行

发布时间：2018-04-17 08:43

  本文选题：广告策划 + 专业广告公司　； 参考：《新疆新闻界》1993年01期

【摘要】：正 在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制
[Abstract]:While abroad, it is common for advertisers to deal with advertising agencies.In the early 1980s, the advertising industry had called for "national agency system", but up to now, in most cases, advertisers are still willing to deal with the media and less with professional advertising agencies;Advertising is basically the production of media units responsible for the Philippines by advertising agencies.Therefore, advertising talent gathered in the media, they participate in advertising planning and creative design of advertisers.Media participation in corporate advertising planning and advertising creative design, seems to have become a trend.New trend of Advertising Talent and High quality of Advertising due to historical reasons, in most media units, the position of advertising practitioners has been generally lower than that of journalists.Some units even tuck less qualified staff into the advertising department, leaving advertising production at a level of low quality, even shoddy.Compared with media units, the quality of professional advertising companies also lags behind the development of advertising.Many advertisements with unclear creative themes and marked with the words "脳 脳 creative design" have become a common problem, and imitating the "Hong Kong and Taiwan languages" hastily, the use of complex and simplified characters, and the plagiarism of advertising languages have also become a "fashionable disease."In the 1990s, the development of the economy urgently requires the advertisement to improve the quality, many enterprises have begun to change the "rebroadcast" (publication, light system)

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