人本观广告的崛起

发布时间：2018-04-19 12:30

  本文选题：人本观广告 + 广告观念　； 参考：《兰州大学学报》2002年06期

【摘要】：传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。
[Abstract]:The traditional concept of substance advertising is to promote the sale of goods as the fundamental and purpose, the humanistic view of advertising as the fundamental purpose.The rise of humanistic advertising is not only the result of the evolution of modern advertising ideas, but also consistent with the new trend of the development of market concepts and the evolution of communication concepts.The humanism advertisement presents six characteristics: regard the audience as the person of life, pay attention to the all-around communication, dialogue and resonance, pay attention to strengthen the brand, make the life person establish the lifelong love relationship with the brand, pay attention to the artistic taste;Pay attention to social responsibility and cultural construction.
【作者单位】： 华中农业大学文法学院广告与传播学系 华中农业大学文法学院广告与传播学系
【分类号】：G206.3

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1773106