顾客主脑思维方式对品牌要素感知的差异性研究

发布时间：2018-04-22 11:31

  本文选题：品牌要素 + 主左脑思维型顾客　； 参考：《学术论坛》2010年03期

【摘要】：以往的研究检验了人们对部分品牌要素的感知差异,主要是从企业销售和品牌命名的方面。文章从顾客的思维方式的不同分析对品牌要素的感知差异,通过实证分析发现:主左脑思维型顾客更容易感知品牌名称、品牌感知质量、品牌口号、广告语;主右脑思维型顾客更容易感知品牌标识、品牌图标、形象代言人、广告曲、包装设计、广告画面。这一结论为企业在进行品牌要素设计时可针对不同的顾客采用个别要素突出法提供启示,尤其是在设计广告中针对不同的受众来设计广告重点。
[Abstract]:Previous studies have examined the differences in perception of some brand elements, mainly in terms of corporate sales and brand naming. Based on the analysis of the differences in the perception of brand elements in different ways of thinking of customers, the paper finds that the main-left-brain thinking customers are more likely to perceive brand name, brand perception quality, brand slogan and advertising language; Main and right brain thinking customers can easily perceive brand logo, brand icon, image spokesman, advertising song, packaging design, advertising screen. This conclusion provides inspiration for enterprises to adopt individual factor highlighting method for different customers when designing brand elements, especially in designing advertisements for different audiences to design advertising focus.
【作者单位】： 四川大学工商管理学院;河北石家庄职业技术学院;
【基金】：川菜发展研究中心规划项目(CC09SJ11) 四川旅游发展研究中心立项资助课题(LY09-13)
【分类号】：F274;F273.2;F224

【共引文献】

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本文编号：1786996