论绘画元素在现代平面广告设计中所传达的视觉效应,平面广告设计论文

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论绘画元素在现代平面广告设计中所传达的视觉效应

发布时间：2013-04-08 点击次数：次

   1绪论从20世纪下半叶开始至今，现代广告设计受到后现代主义绘画的全面影响，其设计呈现出风格多样化、主题观念化、诉求个性化，并具有强烈的视觉冲击力。我国艺术在改革开放的30年里，与世界艺术的交流也越来越广，其中广告设计领域受西方影响较为突出，尤其是受到了现代主义与后现代主义艺术思潮的影响，思想更趋解放，广告设计的风格、形式也向多元化发展—结合绘画元素的现代平面广告设计便是其中之一。
　　研究背景与选题意义在当今时代，数码技术在现代平面广告设计领域的应用范围大大超过了绘画，虽然新媒体技术大大缩短了广告创作的时间，使一些综合的、‘充满浪漫主义的、诗情画意的设计风格得到更进一步的发展，对广告设计的影响更加广阔，但随之带来的是设计的机械性、个性、、亲切感的缺乏等问题。因此，‘对绘画元素的再认识以及它在现代平面广告设计中的应用等问题的系统研究，无疑对现代平面广告设计的发展有着极为重要的意义。.另一方面，现代广告设计随着全球经济，信息一体化时代的到来，其传播途径、方式、手段也越来越多样化，发展趋势也由原来单一的平面广告形式逐渐向企业品牌、产品形象的全方位设计与策划发展。笔者认为，绘画的艺术性与广告韵功能性相结合会有助于企业品牌的推广及设计师个人风格的形成。因此，，研究绘画元素与现代广告设计的相关性及必然性所传达的视觉效应就若硕士学位论文具有了现实意义，且对进一步了解现代平面广告设计现在与未来的发展前景也有着深刻的意义。
　　.2国外相关研究综述绘画艺术所具有的美学特质，有着极大的独特性。一直以来，设计领域对这种独特审美特性的探索与表达之研究并不少见，也产生了一大批理论与实践相结合的经典设计作品。反之，这些经典案例也成为了理论研究的着眼点与重要的实践资料，推动了对“绘画与设计”
　　相关理论研究的不断发展。
　　平面广告也是一种艺术，但不是那种可以由作者自由地表现自己情感和意念的纯绘画艺术。如法国设计大师卡桑德拉说的那样:“广告实际上是一种像电话那样的传播工具，设计者主要工作是尽可能准确无误地传递信息，它的发展历史始终和社会的经济、政治和文化等各因素发展紧密联系。”其功能决定了它只能追随社会流行文化的变迁而变化，风格与美学特征总是反映着特定历史发展阶段中的社会大众审美趣味。毋庸置疑，在影响平面广告发展的各种艺术中，绘画无疑是其中最重要的一种。·国外的研究者普遍认为，在平面广告设计的早期，绘画的许多技巧和观念被直接地移到设计上来，直到现代主义盛行于世之时，平面广告在形式表达方面真正实现了艺术上与绘画的分离。然而，画坛上的每次运动，无一不在平面广告设计的发展进程上留下深深的烙印。在平面设计史上，国外早期的木刻版广告，最初都是直接由当时的绘画艺术家设计的木刻版画印刷而成，到稍晚的“工艺美术”、“新艺术”运动时期的平面广告设计，才逐渐出现了一论绘画元素在现代平面广告设计中所传达的视觉效应些以画家为创作主体按商品广告设计需要而描绘的广告作品，它们大都是在刻在石版上的，其色彩凝重绚丽，设计画面的形象十分生动，在视觉和意识形态方面深受当时的立体主义、达达主义、未来主义、超现实主义等现代艺术流派或艺术运动的影响。

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