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香港、澳门、台北、杭州四城市房地产报纸广告比较研究

发布时间:2018-04-30 14:59

  本文选题:房地产业 + 房地产报纸广告 ; 参考:《浙江大学》2010年硕士论文


【摘要】: 房地产行业作为我国经济发展的支柱行业,是国民经济的基本承载基础,是现代化生产和生活的基本条件,是城市发展形成的的一个相对自主的独立的行业,对城市发展、工业提升和社会进步起着重要作用。房地产广告的与房地产行业相辅相成,是始终密切联系着的。随着房地产行业的发展,房地产广告业已经逐渐发展成为一个行业。它是建筑艺术之后的第二次房地产的艺术、文化和产品的创作。我国房地产市场起步晚,快速却不健全的发展,着眼短期利益,而忽视长远发展的过程,对房地产行业将会起到负面影响。 本文选择中国四大城市—香港、澳门、台北和杭州的房地产报纸广告作为比较研究的对象,通过样本收集、资料查询、材料的计量分析统计,以国内房地产行业发展的大趋势为背景,对目前四城市的房地产报纸广告的现状、发展的优势和缺点、四城市广告的差异、品牌定位、地域性文化特性等方面进行对比研究,为杭州的房地产报纸广告行业的发展提供一个借鉴的材料,并对杭州行业的发展提出几点启示。
[Abstract]:As the pillar industry of our country's economic development, the real estate industry is the basic bearing base of the national economy, the basic condition of modern production and life, and a relatively independent and independent industry formed by the urban development. Industrial upgrading and social progress play an important role. Real estate advertising and the real estate industry complement each other, is always closely linked. With the development of the real estate industry, the real estate advertising industry has gradually developed into an industry. It is the second real estate art, culture and product creation after architectural art. China's real estate market started late, rapid but not sound development, focus on short-term interests, but ignore the long-term development of the process, the real estate industry will have a negative impact. This paper chooses the real estate newspaper advertisements of four Chinese cities-Hong Kong, Macao, Taipei and Hangzhou as the objects of comparative study, through sample collection, data query, quantitative analysis and statistics of materials. Based on the general trend of the development of domestic real estate industry, this paper makes a comparative study on the present situation, advantages and disadvantages of the four cities' real estate newspaper advertisements, the differences of the four cities' advertisements, the brand orientation, the regional cultural characteristics, and so on. This paper provides a reference material for the development of real estate newspaper advertising industry in Hangzhou, and puts forward some enlightenments for the development of Hangzhou real estate newspaper advertising industry.
【学位授予单位】:浙江大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F293.3;F713.8;G219.2-F

【参考文献】

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本文编号:1825015

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