大创意环境中广告创意表现的演进

发布时间：2018-05-04 04:45

  本文选题：创意 + 广告　； 参考：《科技管理研究》2009年01期

【摘要】：创意是突破陈规的"新思想",符合个人、原创、有意义、有用处的标准。创意贯穿广告行动始末,存在于策略、视觉表达、媒体开发、科技融合等诸多环节,创造沟通氛围,提升沟通效果,既体现经济价值又彰显文化意趣。文章从尊重和使用创意的时代特征出发,从广告与文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨现代广告创意表现演进的渊源和特点。
[Abstract]:Creativity is a break-through "new idea" that meets personal, original, meaningful, and useful standards. Creativity runs through the beginning and end of advertising activities. It exists in many links, such as strategy, visual expression, media development, science and technology integration and so on. It creates communication atmosphere and promotes communication effect, which reflects both economic value and cultural interest. This paper discusses the origin and characteristics of the evolution of creative expression in modern advertising from the perspective of respecting and using the characteristics of the times and the relationship between advertising and culture, science and technology, consumer behavior and art.
【作者单位】： 广东商学院艺术学院;
【分类号】：F713.80

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本文编号：1841671