英语广告词语的仿拟艺术

发布时间：2018-05-08 19:25

  本文选题：仿拟 + 广告　； 参考：《深圳大学学报(人文社会科学版)》2004年04期

【摘要】：仿拟是为了表现新的内容而对人们熟知的语言形式所进行的修辞性改造。广告为了争夺潜在顾客,常常借助仿拟修辞格。在广告中,仿拟可以分为仿词、仿语和仿句。按照“零度”和“偏离”理论、“文本互依性”理论以及“陌生化”理论,人们熟知的语言形式是零度的“底文”,而改造过的新形式是偏离了的“超文”。“超文”能产生别具匠心的“陌生化”效应。陌生化效应所造成的注意价值和记忆价值正是广告所追求的目标。
[Abstract]:Parody is a rhetorical transformation for the form of language known to people in order to show new content. Advertisements often use Parody in order to compete for potential customers. In advertisements, parody can be divided into imitation words, parody and imitation. In accordance with the theory of "zero" and "Deviation", "text interdependence" theory and "Defamiliarization" theory. It is well known that the language form is known as the "bottom text" of zero degree, and the new form of transformation is the deviant "super text". The "super text" can produce an ingenious "Defamiliarization" effect. The attention value and memory value caused by the Defamiliarization effect are the goals pursued by the advertisement.

【作者单位】： 深圳大学师范学院
【分类号】：H315

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本文编号：1862739