旅游地意象定位下的城市形象广告设计——以成都市为例

发布时间：2018-05-13 01:18

  本文选题：城市形象 + 广告设计　； 参考：《四川师范大学学报(社会科学版)》2011年05期

【摘要】：构建以城市熟悉度为前置变量、以认知形象和情感形象为中介变量的旅游地形象感知行为模型,并以潜在游客对成都市形象感知为例进行实证分析,结论表明,对于旅游倾向影响最大的因素是认知形象,其次为熟悉度和情感形象。因此,城市形象广告应该从传播工具、营销内容和设计理念三方面加以整合,从而达到精准城市定位的目的。
[Abstract]:This paper constructs a behavioral model of tourism destination image perception, which takes city familiarity as the leading variable, cognitive image and emotional image as intermediary variable, and takes potential tourists' perception of Chengdu image as an example. The conclusion shows that. Cognitive image is the most important factor affecting tourism tendency, followed by familiarity and emotional image. Therefore, the city image advertisement should be integrated from three aspects: communication tool, marketing content and design idea, so as to achieve the purpose of accurate city orientation.
【作者单位】： 西南财经大学工商管理学院;
【分类号】：F592.7

【共引文献】

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本文编号：1881006