汽车病毒式营销的网络广告创意研究

发布时间：2018-05-16 06:08

  本文选题：汽车广告 + 病毒式营销　； 参考：《新闻知识》2012年08期

【摘要】：本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。
[Abstract]:Based on the analysis of the advantages of viral online advertising in automobile marketing, this paper points out that creativity is the key to the realization of viral marketing in network advertising design. Through the creative conception of automobile network advertisement design, from giving network advertisement humor charm, arousing network audience's curiosity psychology, integrating emotion factor into network advertisement, creating network advertisement focus effect. In the aspect of experiencing the interactive communication of network advertisement, the paper expounds the design idea of viral creativity of automobile network advertisement.
【作者单位】： 天津师范大学美术与设计学院;
【基金】：天津师范大学教学改革项目“影视广告设计与制作课程教学方法改革与教学资源建设”(项目编号:36)的研究成果
【分类号】：F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 冯春辉;;从内容上分析网络视频广告“病毒式”传播因素[J];电影评介;2010年11期

2 徐延章;;汽车网络广告设计的创意探析[J];电影评介;2011年22期

3 王金寿;;好奇心理的释放与满足——中国古典小说创作、传播心理动因探微[J];兰州大学学报(社会科学版);2007年02期

4 吴玉玲;;病毒式营销技术运用的新趋势[J];青年记者;2010年26期

【共引文献】

相关期刊论文 前3条

1 冯春辉;;从内容上分析网络视频广告“病毒式”传播因素[J];电影评介;2010年11期

2 李雯琼;;网络视频广告的发展趋势——解读三星Anycall手机系列广告第四波《Anyband》[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2011年03期

3 徐延章;;网络时代视频广告的情感创意营销[J];青年记者;2012年18期

相关硕士学位论文 前4条

1 赵川峰;病毒式网络视频广告研究[D];厦门大学;2008年

2 张富莉;《聊斋志异》的传播研究[D];西北大学;2009年

3 李亚楠;我国出版业中“病毒式营销”应用研究[D];河南大学;2012年

4 刘瑞;“病毒视频”互联网传播研究[D];苏州大学;2012年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前8条

1 陈炜;;感性诉求广告创意新思维[J];广告人;2007年01期

2 周俊;基于受众能动性的网络广告[J];国际新闻界;2004年05期

3 刘东明;冯淇;;网络社区的病毒式营销之策[J];通信世界;2008年33期

4 杨茂盛;刘慧;;浅论网络广告“病毒式营销”[J];技术经济与管理研究;2008年04期

5 王金寿;;好奇心理的释放与满足——中国古典小说创作、传播心理动因探微[J];兰州大学学报(社会科学版);2007年02期

6 朱七七;补丁;;形影不离 后舍男生[J];明日风尚(娱乐名人);2007年09期

7 蒋赏;;网络广告创意方法浅析[J];商业文化(学术版);2010年07期

8 嵇海虹;;网络广告的创意分析——以服装网络广告为例[J];艺术广角;2009年06期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘旭;汽车广告,硝烟渐起[J];市场观察;2003年04期

2 马玉;贾永仓;;汽车广告诞生的故事[J];家用汽车;2006年12期

3 刘婷;;中国汽车广告绽放多元之光——《汽车杂志》第三届中国汽车广告奖揭晓[J];大市场(广告导报);2007年02期

4 张腾辉;汽车广告,文案制胜?[J];市场观察;2004年08期

5 ;我们时代的汽车广告[J];车世界;2004年12期

6 朱磊;;启动中国汽车广告引擎——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓[J];经营者;2008年04期

7 ;国外创意广告集锦[J];上海经济;2010年Z1期

8 李永钧;;汽车广告大变脸[J];上海经济;2008年01期

9 李欣频;;摩登丛林:新野蛮法则 黑色广告文集(二)[J];广告大观(综合版);2008年04期

10 艾辅仁;;中国汽车广告:出路在何方[J];广告大观(综合版);1998年07期

相关重要报纸文章 前10条

1 ;首届中国汽车广告奖揭晓[N];厦门日报;2005年

2 王舟舟;汽车广告崛起第三股势力[N];解放日报;2004年

3 潘劲松;华南地区汽车广告投放分析（上）[N];中华新闻报;2003年

4 吴悦;汽车广告：微利时代如何进行理性投放？[N];中华新闻报;2005年

5 陈静;我国汽车广告的变迁[N];中国经济导报;2007年

6 陈静;汽车广告羽化为蝶[N];中国消费者报;2007年

7 管学军;汽车广告 盘子有多大[N];中国经营报;2000年

8 柳长立;汽车广告：细节的魅力与魔力[N];中国汽车报;2004年

9 贾新光 管学军;谁的汽车广告投放多[N];经济参考报;2000年

10 徐寿松　于晓航;汽车广告花钱不讨好 购车者看中物有所值[N];经理日报;2004年

相关硕士学位论文 前10条

1 王红霞;我国汽车广告的现状及发展趋势研究[D];山西大学;2010年

2 徐晓玲;网络广告设计的色彩研究[D];湖北工业大学;2010年

3 韩晓玲;2002-2011年我国汽车广告诉求分析[D];山西大学;2012年

4 李哲;当代中国汽车广告研究[D];山东大学;2010年

5 辛霞;跨文化语境中的汽车广告研究[D];中国海洋大学;2010年

6 高瑜;汽车广告研究—一种传播仪式观的视角[D];西北大学;2010年

7 宋念华;中国汽车广告探微[D];武汉大学;2005年

8 王单;三大晚报汽车广告研究[D];厦门大学;2006年

9 朱长春;中国汽车业网络广告研究[D];吉林大学;2005年

10 蔡瑾;汽车广告中的中西文化差别研究[D];山东大学;2008年

，

本文编号：1895762