位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估

发布时间：2018-05-24 21:31

  本文选题：网页广告 + 眼动评估　； 参考：《应用心理学》2008年03期

【摘要】：使用Tobii T120型眼动仪,以16名大学生为被试,记录他们阅读嵌有网页广告新闻网页时的眼动注视过程,以探讨广告呈现位置、新闻内容与网页广告的相关性是否影响人们对网页广告的注视。实验采用3(广告位置:上方、中间、下方)×2(相关性:相关、不相关)两因素被试内设计。结果发现:(1)新闻内容和网页广告的相关性不影响人们对网页广告的加工;(2)对位于新闻上方和新闻中间的网页广告,被试的注视次数较多,且注视时间较长;(3)对位于新闻中间的网页广告,其再认效果优于位于新闻上方和新闻下方的广告。表明只有网页广告呈现位置这一因素影响被试对网页广告的注视。
[Abstract]:Using Tobii T120 eye movement instrument, 16 college students were selected to record the eye movement and gaze process when they read the web page with the advertisement news, so as to explore the position of the advertisement. Does the correlation between news content and web ads affect people's attention to web ads? The experiment used 3 (advertising position: top, middle, lower) 脳 2 (correlation: correlation, irrelevant) two factors in the design. The results showed that the correlation between news content and web ads did not affect the processing of web ads. The recognition effect of the webpage advertisement in the middle of the news is better than that at the top and bottom of the news. It shows that only the location of web ads affects the subjects' attention to web ads.
【作者单位】： 天津师范大学心理与行为研究院;
【基金】：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(08JJDXLX266) 国家社科基金“十一五”规划国家重点项目(ABA060004) 天津师大服务滨海新区专题项目
【分类号】：B842

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1930606