刍议商业品牌的翻译原则与变通

发布时间：2018-05-26 01:16

  本文选题：归化 + 异化　； 参考：《商业时代》2009年33期

【摘要】：归化翻译为了迎合英语国家文化殖民主义接受者的需求,总是依照译入语的政治、文化、意识形态的标准,对译语文本进行加工。于是有学者提出基于打破文化殖民主义和语言霸权主义的归化翻译观,构建基于语言文化平等的异化翻译策略。商业翻译行为应基于何种设计理念?是优先照顾原语作者,译语读者,还是译者?结论是,商业品牌翻译策略在宏观上,基于文化平等、政治中立,照顾作者原文;而在微观层面,照顾译入语受众和译者意愿,追求广告效应和市场份额。
[Abstract]:In order to meet the needs of cultural colonialist recipients in English-speaking countries, domesticated translation is always processed according to the political, cultural and ideological standards of the target language. Therefore, some scholars put forward a strategy of foreignization translation based on the equality of language and culture, which is based on breaking the cultural colonialism and linguistic hegemonism. What design concept should commercial translation act be based on? Should priority be given to the author of the source language, the reader of the target language, or the translator? The conclusion is that the commercial brand translation strategy is based on cultural equality, political neutrality and care for the author's original text, while at the micro level, the target audience and the translator's will are taken care of, and the advertising effect and market share are pursued.
【作者单位】： 渭南师范学院;南京农业大学;
【基金】：江苏省高校哲学社会科学研究项目(编号06SJD630020)
【分类号】：H315.9

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1935383