应用ZMET技术探讨Iphone使用者心智模型
本文选题:方法—目的链 + 隐喻抽取技术 ; 参考:《西北大学》2013年硕士论文
【摘要】:在消费者需求多样化的今天,多种创新元素的渗入已经成为当代产品不可或缺的一环,尤其在2010年美国Apple公司的智能手机——Iphone4推出后,立即创下该公司年度单项电子产品销售的奇迹,并取代苹果公司在台式电脑和笔记本电脑领域的不败战绩。面对消费型电子产品更新周期短的挑战,在强大的市场竞争压力下,Iphone迅速攻占消费者的心,占领智能手机市场半壁江山,未在市场真正销售前便已经使得消费者跃跃欲试。产品的热卖,带来的是一股模仿的热潮,至今大多数的智能手机都延续了Iphone的极简设计。这样一款经典式的产品,无疑是智能手机市场甚至电子消费品领域的里程碑。我们一直试图探索Iphone的美究竟在何处,吸引消费者的要素有哪些,商品要传递给消费者什么样的讯息。 本文就通过方法—目的链(Means—end chain,以下简称MEC)结合隐喻抽取技术(Zaltman Metaphor Elicitation Technique,以下简称ZMET)的研究方法,试图去了解消费者在使用Iphone后的心理,进一步去思考产品对消费者传达的价值在何处,并在实际的产品广告中得以运用。
[Abstract]:Today, with the diversification of consumer demand, the infiltration of various innovative elements has become an indispensable part of contemporary products, especially after the launch of Apple's smartphone, the iPhone 4, in 2010. Immediately set the company's annual single-item electronics sales miracle, and replaced Apple's undefeated record in desktop and laptop computers. Facing the challenge of short renewal cycle of consumer electronic products, under the strong market competition pressure, the iPhone quickly captured the heart of consumers and occupied half of the smartphone market, which has already made consumers eager to try before the real market sale. The popularity of products has brought a wave of imitation, so far most smartphones have continued the Iphone's minimalist design. Such a classic product, is undoubtedly the smartphone market and even consumer electronics milestone. We have been trying to find out exactly where the beauty of Iphone is, what are the elements that appeal to consumers, and what kind of messages the goods send to consumers. This paper attempts to understand the psychology of consumers after using Iphone by means of Means-end chain (Means-end chain) combined with metaphorical extraction technique called Zaltman Metaphor Elicitation Technique, (ZMET). Further consider where the value of the product to consumers, and in the actual product advertising can be used.
【学位授予单位】:西北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F713.55
【参考文献】
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,本文编号:1942509
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