英语广告语中的预设分析

发布时间：2018-06-02 22:04

本文选题：预设 + 语义预设　；参考：《哈尔滨工业大学》2012年硕士论文

【摘要】：预设是说话者说出某话语时所做的假设，是语言学中一个重要的研究课题。要充分理解和运用话语中的预设信息，就要从微观和宏观的角度把握预设。在全球化和国际化的背景下，英语广告已成为一种有效的传媒手段，预设因其合适性、共知性等特点与英语广告相结合，产生了简明扼要、说服力强等效果。因此，利用预设触发语研究英语广告语中的预设，有助于丰富预设和广告语言的理论，增强预设的指导作用及提高英语广告语的创意水平。本文运用语义和语用预设的理论，采用文本分析法，对英语广告语进行定量和定性分析，共收集并分析有形商业广告、无形商业广告和公益广告187条，其中包括英美等国的广告语和中国广告语的英语译文，阐明英语广告语中预设的种类及其分布频率，，用预设触发语分析语义和语用预设对广告语言的效果所产生的影响。预设在英语广告语中出现的频率很高。根据人们的社会心理，本文将英语广告语中的预设分为五种类型：存在预设、事实预设、状态预设、行为预设和信念预设，其中，存在预设的使用频率最高，其次是事实、状态、行为和信念预设。不同类型的预设是由不同的预设触发语所引发，本文用语音、语义和句法三个层面的预设触发语分析上述五类预设及其对英语广告语所产生的影响，即增加广告语的说服力及其所传达的信息量。研究发现，预设在英语广告语中具有重要作用。预设使广告语言更为简洁，消费者更容易了解广告内容；预设使广告语言更为生动活泼，增强广告语言的趣味性。此外，预设可凸显广告中的重要信息并能给观众留下深刻印象。研究结果表明，预设触发语可以使预设增强广告语言的说服效果，可以为广告语的设计提供理论指导。
[Abstract]:In the context of globalization and internationalization , English advertisements have become an effective means of media . In the context of globalization and internationalization , English advertisements have become an effective means of media .

This paper makes a quantitative and qualitative analysis of English advertising language by using the theory of semantic and pragmatics . It collects and analyzes the influence of the pre - set category and its distribution frequency in English advertising language . It includes five types of presetting , fact presetting , status presetting , behavior presetting and belief preset .

It is found that it plays an important role in English advertising .
in addition , that preset trigger language can make the preset enhance the persuasion effect of the advertisement language , and can provide theoretical guidance for the design of the advertisement language .
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H315

【参考文献】