广告艺术化对品牌价值提升的意义

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《吉林大学》 2011年

广告艺术化对品牌价值提升的意义

韩璐  

【摘要】：广告作为一种信息传播手段,其本质在于营造令人向往的美好幻象,通过美好“白日梦”的制造达到最终的功利性目的。在当下广告同质化倾向严重,“日常审美泛化”使受众审美鉴赏力不断提高,整个社会处于消费时代崇拜符号的环境下,广告需要借助更与众不同的元素增强广告效果。而艺术所富含的文内涵和审美价值等独具魅力的属性使其不仅在吸引注意力,建立沟通,传递价值与理念方面得天独厚的优势,更重要的是使其成为提升品牌价值的重要推力。因此,广告应该向艺术化的方向发展。 何为广告的艺术化?广告艺术化即是广告信息的艺术化传播,更具体些说广告艺术化就是广告中使用了艺术手段或者广告中的艺术性信息成分增多。艺术化可以是使用现成的艺术元素,可以是运用某种艺术的表现手法与风格,甚至可以是与艺术家的一次跨界时尚秀。这里提及的艺术包括既绘画、雕塑、建筑、音乐等传统艺术形式,也包括产品设计、展示设计等多种多样的新艺术形式。广告艺术化正是广告未来发展的一种趋势。 广告艺术化对于品牌价值提升能够产生众多积极的影响。首先,艺术加盟品牌能够助力品牌认知,丰富品牌联想。作为品牌价值重要的组成部分之一,消费者对品牌的第一印象就源于品牌形象。品牌能够巧妙地将艺术融入自身的广告宣传中一定能在吸引注意力、表达独特性方面拔得头筹。其次,与艺术结合能够赋予品牌深刻的文化内涵。艺术是文化领域中不折不扣的天之骄子,从骨子里就透着“文化范”,能够与艺术这个文化圈的“皇亲国戚”扯上点瓜葛必然沾染上点文化气质。再次,品牌借助艺术能够使其社会价值风光无限。很多品牌通过赞助艺术活动、设立艺术大奖、自助艺术家等方式弱化品牌的商业色彩,强化其社会形象。同时,艺术元素传播审美趣味,提升品牌价值。 虽然广告与艺术联姻,采用艺术化手段能够对品牌价值提升产生积极作用,但是广告艺术化要有限度。作为以吸引注意为目的的广告不可能等同于艺术,只能在某种程度上与艺术产生交集。同时,并且不是艺术化了就能提升品牌价值,如果艺术化超出了广告表达的合理范围会影响广告的传播效果。目前,已经有许多广告走入了过度艺术化的误区,在广告传播中过度使用艺术元素,使艺术化信息掩盖了广告所要传达的真正信息。从而影响了广告传播的效果,也对品牌价值提升产生了负效用。因此,广告艺术化要有度,不能无止境的为了艺术化而艺术化。 综上所述,广告广播要适度调动广告所包含的艺术因子,适度使用艺术的手段,用艺术化的信息传播助力品牌价值提升。在未来,广告与艺术必然产生更多的交集,擦出更灿烂的火花。

【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8
【目录】：

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