国际广告中的文化思考

发布时间：2018-06-09 03:17

  本文选题：国际广告 + 文化差异　； 参考：《江汉论坛》2004年02期

【摘要】：各国文化背景的不同,导致了各国消费者需求的不同,国际广告要想获得成功就必须进行文化分析,根据各国文化的差异性来设计自己的广告策略。制定国际广告策略时,要充分考虑目标市场上的文化特点,使决策在实施过程中不但不会触犯当地的文化传统、生活习俗和宗教禁忌等,而且比竞争对手更能满足消费者需求,取得竞争优势。
[Abstract]:Different countries have different cultural backgrounds, which lead to the different needs of consumers. In order to be successful, international advertising must carry out cultural analysis and design its own advertising strategy according to the cultural differences of different countries. In formulating international advertising strategies, the cultural characteristics of the target market should be fully taken into account so that decisions are implemented not only without violating local cultural traditions, customs and religious taboos, but also more able to meet the needs of consumers than their competitors. Gain a competitive advantage.
【作者单位】： 中国科技大学外语系
【基金】：该课题“广告语篇中英对比研究”获“中国科技大学青年基金资助”。
【分类号】：F713.8

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本文编号：1998612