基于受众认知行为的网络广告研究综述

发布时间：2018-06-13 07:02

  本文选题：网络广告 + 信息传导　； 参考：《工业工程与管理》2014年05期

【摘要】：以网络广告信息传导与受众心理行为反应模式的各个关键环节为线索,对网络广告的国内外研究现状进行梳理。分析了媒体广告呈现、感官非自愿接收广告、引发注意(外源性因素,内源性因素)、感知理解、形成态度,以及用户行为等六个方面的研究成果及所存在的问题。最后展望了网络广告未来可以开展研究的方向、内容和方法。
[Abstract]:Based on the key links of network advertising information transmission and audience psychological behavior response mode, the research status of online advertising at home and abroad is sorted out. This paper analyzes the achievements and problems in six aspects of media advertising presentation, sensory involuntary reception, attention (exogenous factors, endogenous factors, perceptual understanding, formative attitude, and user behavior). Finally, the future research direction, content and methods of online advertising are prospected.
【作者单位】： 东北大学工商管理学院;沈阳大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71171041) 国家科技支撑计划资助项目(2012BAH25F08)
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2013157