广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究

发布时间：2018-06-15 23:29

  本文选题：亲社会行为 + 调节聚焦　； 参考：《管理学报》2015年06期

【摘要】：为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的"公交让座"情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响。结果发现,"获得"信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;"损失"信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调"他人-损失"时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著。
[Abstract]:In order to study the influence mechanism of pro-social behavior advertisement effect, starting from the theory of adjustment focus, we select the common "bus seat transfer" situation in social life. A psychological laboratory experiment was designed to study the influence of different pro-social behavior advertising information strategies on different pro-social behavior advertising strategies by designing 2 (audience regulatory focus: promote focus / defense focus) 脳 2 (information target: self / others) 脳 2 (information framework: loss / acquisition) psychological laboratory experiment. The results showed that "access" information framework had positive influence on pro-social behavior intention of focused population, "loss" information framework had positive influence on pro-social behavior intention of focused population. The information combination strategy emphasizes the positive effect of "other-loss" on the pro-social behavior intention of the defensive focus population.
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;华中科技大学新闻与信息传播学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71272126) 湖北省科技支撑计划软科学研究资助项目(2014BDF064)
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2024122