融媒时代广告专业教育理念与方式的转型

发布时间：2018-06-16 21:16

  本文选题：广告专业 + 教育理念　； 参考：《青年记者》2015年35期

【摘要】：正以互联网为核心的新媒体技术的迅猛发展,促进了媒介内容、渠道上的融合,广告传播呈现分众化、多屏化、碎片化、精准化、整合化、主体多元化等特征,广告的链条向上延伸至产品的研发设计,与营销、公关的边界日益模糊,企业与消费者的对话方式彻底改变,广告转向整合性、渗透性"大广告"运作。由此,高校广告专业教育理念和方式也在转型。
[Abstract]:The rapid development of the new media technology at the core of the Internet has promoted the media content and the integration of channels, and the advertising dissemination presents the characteristics of division, multi screen, fragmentation, precision, integration, and diversification of the main body. The chain of advertising extends upwards to the design of product research and development, and the boundary of marketing, public relations is increasingly blurred, and the enterprise and consumption The way of dialogue has changed radically, and advertising has turned to an integrated and permeable "big advertisement" operation. Therefore, the educational concept and mode of advertising education in Colleges and universities are also undergoing transformation.
【作者单位】： 西安工业大学人文学院;
【基金】：2013年西安工业大学教学改革研究项目“基于移动互联网的案例教学方法研究——以《实用公共关系学》为例”(编号:13JGY26)研究成果之一
【分类号】：G642;F713.80-4

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本文编号：2028134