破坏性创新企业市场进入与策略选择

发布时间：2018-06-18 14:33

  本文选题：破坏性创新 + Lancaster特征模型　； 参考：《软科学》2013年08期

【摘要】：从消费者角度,将Lancaster产品特征模型引入到破坏性创新企业市场进入的研究中,对破坏性创新企业的市场进入进行分析,基于消费者的偏好特点,分析最优消费行为,并据此研究破坏性创新企业能否成功进入的问题,然后从产品设计、定价策略、广告策略三方面对破坏性创新产品可能颠覆市场的企业策略行为进行分析,对直接从企业角度探讨破坏性创新的现有理论进行补充,加深对破坏性创新作用机理的认识。
[Abstract]:From the perspective of consumers, Lancaster product feature model is introduced into the market entry of destructive innovation enterprises, and the market entry of destructive innovation enterprises is analyzed. Based on the characteristics of consumers' preferences, the optimal consumption behavior is analyzed. Based on this, the paper studies the successful entry of destructive innovation enterprises, and then analyzes the enterprise strategy behavior that disruptive innovation products may subvert the market from three aspects: product design, pricing strategy and advertising strategy. This paper supplements the existing theory of destructive innovation directly from the angle of enterprise, and deepens the understanding of the mechanism of destructive innovation.
【作者单位】： 东北大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71272163) 教育部人文社会科学规划基金项目(12YJA630180)
【分类号】：F273.1

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本文编号：2035817