电视广告的社会文本解读

发布时间：2018-06-26 00:10

  本文选题：电视广告 + 后现代主义　； 参考：《现代传播》2002年02期

【摘要】：电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 ,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果
[Abstract]:Television advertising is one of the most active consumer texts. The symbolic characteristics and significance of TV advertisement, its breakthrough and rebellion to the past advertising mode, and its position in post-modernism art show important research value. This paper briefly reviews the contents and characteristics of postmodernism theory, and points out the significance of postmodernism theory to the study of popular culture. This paper analyzes the TV advertisement as the main body of video culture and the postmodern symbol system of TV advertisement, and points out that ideology is a narrative model mixed with different forms of TV advertisement. It also expounds the application and effect of this narrative mode in TV advertisement.
【作者单位】： 暨南大学新闻学院
【分类号】：F713.80

【共引文献】

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本文编号：2068148