平面手机广告认知效果的眼动评价

发布时间：2018-06-28 20:13

  本文选题：平面广告 + 眼动　； 参考：《包装工程》2011年06期

【摘要】：采用Tobii T120型眼动仪记录测试对象观看手机广告时的眼动数据,并结合主观评定法,探讨品牌位置和背景类型对广告效果的影响。结果表明:广告受众偏爱品牌在广告的左半部分;对手机广告的背景存在偏好,最喜欢以人物为背景,然后为风景、广告词;广告背景不同时,对手机广告内容的注意也有差异,当背景为人物和风景时,对手机和背景的注意比品牌多,但对左边品牌的注意比右边多。研究结论为手机平面广告的设计提供了参考依据。
[Abstract]:Tobii T120 eye movement instrument was used to record the eye movement data of the subjects watching mobile advertising, and the influence of brand location and background type on the advertising effect was discussed with subjective evaluation method. The results show that the advertising audience prefers the brand in the left half of the advertisement; there is a preference for the background of the mobile phone advertisement, and the best choice is to take the person as the background, then the scenery, the advertising words; the advertising background is different, There are also differences in the attention to the content of mobile advertising. When the background is people and scenery, more attention is paid to the mobile phone and background than to the brand, but to the left brand more than to the right. The conclusion provides a reference for the design of mobile phone print advertising.
【作者单位】： 天津商业大学;天津师范大学;
【基金】：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(08JJDXLX266) 国家社科基金“十一五”规划国家重点项目(ABA060004) 天津商业大学青年科研培育基金项目(071115)
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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