基于全球化视角的中国商业广告设计本土化研究

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基于全球化视角的中国商业广告设计本土化研究

     论文目录

摘要第1-4页

Abstract第4-7页

第一章 绪论第7-15页

   ·研究背景第7-8页

   ·已有相关研究第8页

   ·研究的目的、意义、内容和方法第8-11页

     ·研究目的第8-9页

     ·研究意义第9-10页

     ·研究内容第10页

     ·研究方法第10-11页

   ·相关概念范畴说明第11-13页

   ·小结第13-15页

第二章 全球化概念的界定第15-21页

   ·全球化概念的纷争第15-18页

     ·经济学视角的全球化第15-16页

     ·社会学视角的全球化第16-17页

     ·广告学视角的全球化第17-18页

   ·本文对全球化概念的界定第18-20页

     ·全球化源起于经济第18-19页

     ·全球化应关注文化第19页

     ·全球化可分析层面第19-20页

     ·本文对全球化概念的界定第20页

   ·小结第20-21页

第三章 全球化特征及其对中国商业广告设计的影响第21-29页

   ·全球化的基本特征第21-23页

     ·全球化具有广泛性第21页

     ·全球化具有不可拒性第21-22页

     ·全球化具有趋同性第22-23页

   ·全球化对中国商业广告设计的影响第23-26页

     ·推动广告业的发展也制约其发展第23-24页

     ·完善相关广告法规也凸现其漏洞第24-25页

     ·带来国际设计风格也导致风格趋同第25-26页

   ·全球化潜藏设计本土化的契机第26-27页

   ·小结第27-29页

第四章 本土化的概述第29-35页

   ·本土化的提出第29-32页

     ·社会学提出的本土化第29-30页

     ·文化学提出的本土化第30-31页

     ·广告界提出的本土化第31页

     ·相关范畴提出的本土化第31-32页

   ·本土化的界定第32-33页

     ·本土化的广义界定第32页

     ·本文中对其的界定第32-33页

   ·本土化与全球化的辩证关系第33-34页

   ·小结第34-35页

第五章 中国商业广告设计面临的挑战与问题第35-41页

   ·中国商业广告产业现阶段面临的挑战第35-36页

     ·广告业面临的挑战第35页

     ·广告公司面临的挑战第35-36页

   ·中国商业广告设计现阶段存在的问题第36-39页

     ·过于西化而导致沟通脱节第36-37页

     ·对本土化内涵的简单理解第37-38页

     ·对本土相关元素生搬硬套第38-39页

   ·中国商业广告设计本土化的重要性第39-40页

   ·小结第40-41页

第六章 中国商业广告设计本土化的策略第41-59页

   ·对国际设计优点的吸收与融合第41-43页

   ·对中国传统文化的传承与应用第43-57页

     ·对传统文化精神的理解与应用第43-50页

       ·将祈愿吉祥的民族心态应用于商业广告设计第44-45页

       ·将重视亲情的人伦情感应用于商业广告设计第45-46页

       ·将勤俭节约的传统美德应用于商业广告设计第46-48页

       ·将贵和尚中的思想理念应用于商业广告设计第48-50页

     ·对传统文化元素的传承与应用第50-54页

       ·对传统图形寓意的传承第50-51页

       ·对文字融情表意功能的应用第51-54页

     ·对传统风俗吉时的借助第54-57页

   ·中国商业广告设计本土化的深化第57-58页

   ·小结第58-59页

结语第59-60页

参考文献第60-62页

附表一: 1979 年-2004 年外资广告公司进驻中国市场大事记第62页

攻读硕士期间发表的论文清单第62-63页

致谢第63页

论文编号BS1380210，这篇论文共63页
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