基于全球化视角的中国商业广告设计本土化研究.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：基于全球化视角的中国商业广告设计本土化研究，由笔耕文化传播整理发布。

江南大学 硕士学位论文 基于全球化视角的中国商业广告设计本土化研究 姓名：陈茹 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：寻胜兰 20070501 摘要 摘要 全球化的进程已呈不可逆转之势飞速前进，世界各个领域、各个层面都不可 避免地卷入这一浪潮。折射到设计领域，由全球化带来的国际化设计正呈“垄断” 趋势，，在促进本土设计发展的同时也制约着中国设计的发展；与此同时，本土的 设计意识与本土的文化身份也开始变得越来越引人注目，本土化设计成为当下设 计艺术学界关注的热点。但目前对本土化的研究因“全球化”没有统一认可的定 义而导致“本土化”也没有严格的定义，同时对于本土化的系统性研究相对较少， 缺乏对实现本土化的策略的研究，折射到商业广告设计领域亦是如此。 本文立足于全球化的视角，以中国商业广告设计本土化为论题，在全球化与 本土化的理论基础上展开研究，并以此为基础尝试界定中国商业广告设计本土化 的概念，并探索性的提出中国商业广告设计本土化策略包含了两个方面：第一是 对国际化设计优点的吸收与融合；第二是在此基础上对本国传统文化的继承与创 新。这也是本文的创新点。期望本论文能够为中国商业广告设计本土化进程提供 一些理论上的参考，为推动商业广告设计本土化、视觉传达设计的本土化尽一份 绵薄之力。 关键词：全球化本土化商业广告设计

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