中国白酒水井坊平面广告语篇中的多模态隐喻研究

发布时间：2018-07-03 08:19

  本文选题：白酒 + 广告语篇　； 参考：《酿酒科技》2014年07期

【摘要】：以四川水井坊白酒的平面广告为案例,运用多模态隐喻理论探讨案例广告语篇中多模态隐喻的动态构建,探究平面广告如何把构图、图像、文字等多种媒介模态结合起来传递产品信息,映射产品历史、艺术与高雅文化等抽象概念,并达到调动消费者视觉感官以及引起消费者心理认同的目的。
[Abstract]:Taking the plane advertisement of Sichuan Shuijingfang Liquor as an example, this paper discusses the dynamic construction of multi-modal metaphor in the text of case advertisement by using the theory of multi-modal metaphor, and probes into how the plane advertisement combines the composition and image of the advertisement. Text and other media modes combine to transmit product information, map product history, art and elegant culture and other abstract concepts, and achieve the purpose of mobilizing consumers' visual senses and causing consumers' psychological identification.
【作者单位】： 四川理工学院外语学院;
【基金】：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地“川酒文化国际传播研究中心”2013年度科研基金资助项目“文化安全视角下的中国酒文化国际传播策略研究”阶段性成果(项目编号:CJCB13-02)
【分类号】：F426.82;F713.8

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本文编号：2093008