我国虚假广告发布者法律责任探析

发布时间：2018-07-03 21:41

本文选题：虚假广告 + 广告发布者　；参考：《西南政法大学》2012年硕士论文

【摘要】：法国著名广告评论员罗贝尔格兰说过：我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气以及广告组成的。商品广告已经充斥着生活的方方面面，并深刻影响着我们的消费观念。然而，与此同时，虚假广告也适合时宜的在夹缝中应运而生，逐渐由原来的个别现象发展到今天的泛滥之势，严重的阻碍着市场竞争秩序的有效运行和侵害着消费者的合法权益。并且在新的形势下，虚假广告也逐渐呈现出新的特征和现象。这些特征综合起来主要有：第一，广播、电视、期刊和报纸作为主要的大众媒体是虚假广告的主要集中地。全国有大约三分之二的虚假广告是有这些大众媒介所发布，可谓是数量之多、危害之大。第二、虚假广告的内容愈加具有欺骗性和隐蔽性特点，这些特点也使得对其监管和审查的难度加大。在当前，由于商品数量和种类的增多，类似擦边球、暗地映射和侵权广告逐渐增多，通常这些广告都经过精心设计和公关，往往很难在发布之前发现其中猫腻。第三、虚假广告主要集中在药品、数码产品等一般消费者了解较少的商品之上。由于像药品和数码等科技产品隐含这大量的科学技术和原理，一般消费者根本没有辨别能力，因而为虚假广告的主要泛滥灾区。第四、虚假广告的发布载体逐渐由地方小媒体到中大层级别甚至是中央媒体演变。以前的虚假广告更多出现在县级电视和报纸上，辐射和影响范围有限，危害程度也相对较轻；现在虚假广告在各省级报纸和电视台甚至在中央电视台等全国性等媒体增多，使之辐射范围和危害程度大幅度增加。第五、随着网络的发展和普及，，网络虚假广告已经成猛虎之势，有望迅速发展成为我国第一大虚假广告载体。当然，这与我国目前迅猛发展的网络购物和网络监督监管建设滞后有很大关系。最后一个特点也是最为严重的，随着技术的进步，媒体传播速度加快，虚假广告的危害性已经无限扩大化。无论对政治上、经济上、和社会生活中都会造成严重的危害性。因此，这些也是我们为什么要研究虚假广告的原因所在。当然，伴随虚假广告产生的就是层出不穷的广告侵权事件的发生和市场竞争秩序的破坏，对此我们通常追究的是广告主的法律责任，而对广告发布者法律责任的追究情况较少。我们知道，在虚假广告的产生过程中，广告主和广告发布者通常是处在链条的两端，广告主承担者虚假广告的酝酿和启动环节，如果没有广告主则就不会有广告的出现，而广告发布者承担者最后的发布环节，因此，没有广告发布者的话，广告就不会与消费者见面，两个环节缺一不可，都应当对虚假广告产生的侵权承担与行为相符合的法律责任，而不能只是追究广告主的责任和无视广告发布者应该承担的法律责任。现实中与对广告发布者法律责任追究乏力相照应的是法学界对广告发布者这一单主体的法律责任研究的虚弱甚至空白。学术界关注更多的是虚假广告防治的整体性和宏观性的研究，也有些学着对虚假广告的举荐人制度等有一定的探究，但是总体来说对虚假广告的广告发布者法律责任研究还是相对甚少。其实，如果我们通过从法理学角度、经济学角度和行政学角度分析虚假广告的产生、破坏性和危害性就可以知道，对虚假广告发布者的法律责任追究有充分的必要性和合理性。本文从虚假广告的产生原因开始，对虚假广告发布者法律责任追究进行系统的研究，同时在借鉴国外先进的经验基础之上，提出适合我国国情的广告发布者法律责任制度构想
[Abstract]:In the new situation , false advertisements are more and more difficult to find out . However , in the new situation , the false advertisements are also suitable for the spread of the public media , which is a major obstacle to the effective operation of market competition order and the infringement of consumers ' legitimate rights and interests .
With the development and popularization of the network , the false advertisement of the network has become the first big false advertisement carrier of our country . The last feature is also the most serious . With the development of the technology and the speed of the media communication , the harmfulness of the false advertisement has been expanded .

If there is no advertisement publisher , the advertiser and the advertisement publisher are usually at both ends of the chain , and the advertisement publisher takes the final release . Therefore , if there is no advertisement publisher , the advertisement will not meet with the consumer , and the advertisement publisher assumes the legal responsibility for the infringement of the behavior , and cannot merely hold the responsibility of the advertiser and disregard the legal liability of the advertisement publisher .

In fact , it is necessary and reasonable to study the legal liability of false advertisements . In fact , if we analyze the generation , destructiveness and harmfulness of false advertisements from the angle of jurisprudence , economics and administrative angle , it is necessary and reasonable to study the legal liability of false advertising publishers .
【学位授予单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：D922.294

【参考文献】