性别化再现的自然:广告修辞中的性别与自然

发布时间：2018-07-04 09:15

  本文选题：广告修辞 + 洗绿运动　； 参考：《国际新闻界》2010年09期

【摘要】：通过分析戛纳广告节和克里奥广告节的1437个获奖广告文本,研究发现,致力于企业公共形象打造的"洗绿运动"征用了三种常用的修辞模式(自然作为产品背景、作为产品本身、作为消费结果)来缝合产品消费与生态危机之间的紧张关系。如同其它一切"性在场的再现艺术","洗绿运动"通过赋予自然环境以性别意义和身体意义,以此搭建了自然与身体、欲望、凝视、快感、权力之间的象征性关系。这里,作为男性气质/女性气质再现的生态叙事,分别以无意识显现的方式构造了一系列典型的甚至标准的领悟模式。于是,如同商品生产一样,附着于商品之上的神话基质与幻想结构同样进入了模式化、标准化、参数化的生产程序。
[Abstract]:By analyzing 1437 winning advertising texts of Cannes Advertising Festival and Creole Advertising Festival, it is found that the "Green washing campaign", which is devoted to the creation of corporate public image, expropriates three commonly used rhetorical models (nature is the product background). As a product itself, as a result of consumption) to suture the tension between product consumption and ecological crisis. Like all other "art of reproduction of sexual presence", the Green washing Movement establishes a symbolic relationship between nature and the body, desire, gaze, pleasure, and power by endowing the natural environment with gender and body meanings. Here, as a reappearance of masculinity and femininity, ecological narration constructs a series of typical and even standard patterns of comprehension in the way of unconscious manifestation. As a result, like commodity production, the mythical matrix and fantasy structure attached to the commodity also entered the production process of pattern, standardization and parameterization.
【作者单位】： 西北师范大学影视文化与传播研究所;
【分类号】：H15

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本文编号：2095579