广告创作中的人文关怀与说服艺术

发布时间：2018-07-17 22:23

【摘要】：传统的营销传播是以物为中心 ,而整合营销传播是以人为中心 ,作为整合营销传播重要环节的广告也不例外。广告传播要达到理想的效果必须从消费者开始 ,然后再回到品牌。本文通过对大量广告案例的剖析 ,说明了广告创意中的人文关怀元素对实现良好说服效果的意义
[Abstract]:Traditional marketing communication is material-centered, while integrated marketing communication is people-centered, and advertising as an important link of integrated marketing communication is no exception. To achieve the desired effect, advertising must begin with the consumer and then return to the brand. Through the analysis of a large number of advertising cases, this paper explains the significance of humanistic care elements in advertising creativity to the realization of good persuasion effect.
【作者单位】： 中国人民大学
【分类号】：F713.80

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本文编号：2131113