苹果公司的品牌战略及其对中国企业的启示

发布时间：2018-07-18 16:24

【摘要】：苹果公司的成功因其有出色的品牌战略,主要体现为基于消费者的品牌观、形成独具特色的品牌文化以及对消费者忠诚度的成功锁定。苹果公司品牌战略对中国企业有诸多启示,首先让中国企业意识到品牌意识的不足,如对品牌认识存在误区、创新意识不足、盲目的品牌延伸。其次有助于中国企业通过准确定位、特色营销、人才贮备以及不断创新等构建自己的品牌战略。
[Abstract]:The success of Apple Company is mainly reflected in the brand view based on consumers, the unique brand culture and the success lock on the consumer loyalty because of its outstanding brand strategy. Apple's brand strategy has a lot of enlightenment to Chinese enterprises. Firstly, the Chinese enterprises are aware of the lack of brand awareness, such as the misunderstanding of brand awareness, the lack of innovation awareness, and the blind brand extension. Secondly, it helps Chinese enterprises to build their own brand strategy through accurate positioning, characteristic marketing, talent reserve and continuous innovation.
【作者单位】： 河北省高速公路石安管理处;
【分类号】：F273.2;F279.2

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本文编号：2132477