论广告创意的语言逻辑

发布时间：2018-07-23 20:01

【摘要】：广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。
[Abstract]:Advertising creativity can be divided into two functions: realm orientation and expression art. Realm orientation is the core of advertising creativity, which is the display of thinking, thought and thought. The art of expression is to use language, image, and so on accurately, appropriately, vividly to express the position of realm, but also to show the power of language and so on. Advertisement is a propaganda medium with obvious utility and practicability. Its primary purpose is to promote the product, and dig its core product, form product and additional product deeply with the special and attractive advertising language, so that the connotation of the product can be displayed. The object of advertising communication is consumers, the advertising language aiming at consumers' psychology can be targeted to promote the realization of consumer behavior. In today's social and cultural background, people's choice of products has become a way of living for themselves. Status, social image confirmation. Therefore, the display of language charm, interpretation of product value, the creation of a distinct and unique advertising image, will be a great success.
【作者单位】： 河南科技大学人文学院;
【分类号】：F713.8

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