对广告信息加工的性别差异

发布时间：2018-08-19 11:11

【摘要】：研究者运用加工分离程序(PDP),探讨了在不同性别的广告代言人条件下,不同性别的目标受众对其所代言品牌在控制性加工和自动化加工水平上的差异。结果发现:(1)在男性代言人条件下,男性受众对其所代言品牌的自动化加工水平明显高于女性被试,两者控制性加工水平差异不显著;(2)在女性代言人条件下,女性受众对其所代言的品牌的自动化加工水平明显高于男性被试,两者的控制性加工水平差异不显著。实验结果对广告的设计与制作有着借鉴意义。
[Abstract]:Using the process separation program (PDP), the researchers explored the differences in the level of controlled and automated processing between target audiences of different genders and their brands under the conditions of advertising spokesmen of different genders. The results showed that: (1) under the condition of male spokesmen, the level of automated processing of the brands endorsed by male audiences was significantly higher than that of female subjects, and there was no significant difference between them in the level of controlled processing; (2) under the condition of female spokesmen, The level of automation processing of female audience is significantly higher than that of male subjects, and there is no significant difference in the level of controlled processing between them. The results of the experiment are of great significance to the design and production of advertisements.
【作者单位】： 复旦大学管理学院
【分类号】：B842

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2191489