视觉创意论坛_六书与华文广告视觉创意.pdf 全文

  本文关键词：六书与华文广告视觉创意，由笔耕文化传播整理发布。

学号. 学校代码: 上骖脚范大誊 硕士学位论文 论文题目 六书与华文广告视觉创意 人文与传播学院 学 院 专 业 传播学 人文与传播学院 研究方向 研究生姓名 何逸 金定海 教授 指导教师 年月 完成日期论文题目:六书与华文广告视觉创意 学科专业:传播学 学位申请人:何逸 指导老师:金定海 中文摘要 近八年来,在全美就有多家孔子学院建立,随着汉文化的“走出去,最 有汉文化代表性的汉字也越发地走向国际。这种“用字法”的跨领域扩展一方面 是由于汉字在千年的演化过程中,随着汉字本身字形的变迁、字类与字群涵盖范 围的扩大,融入了极为丰富的汉民族文化心理与审美心理的因素,其引起的心理 共鸣、文化共鸣常远超过单纯的图片或影像。另一方面,每一个汉字的字形、字 义和字音之间常是环环相扣,以造字的逻辑相互链接,而且汉字的字形无论在造 字之初还是借用、演变过程中都尽量与其承载的字义保持一致。不少现代广告创 意在创意素材和创意思路上采用了汉字的元素。本文认为,深入研究汉字的文化 蕴涵及其文化塑造功能,就可发现隐藏在汉字中的汉民族思维方式、生活方式等 信息,而涉及汉字的华文广告视觉创意法的范式之一,就是汉字的“六书论”。 全文共分五部分,绪论部分梳理了国内与华文广告视觉创意法的研究文献, 并指出研究方法和研究目的。第二章详细介绍和归纳了汉字构形的美学意义和传 播意义,深入剖析了从文化心理角度汉字在广告视觉创意的优势和劣势,并简介 了几种现有的创意方法论,汉字最传统的分类法是现有几种创意方法论的遗珠。 第三章将汉字的六书引入汉字创意的方法论,特别是一字多形的创设方法,进而 从“象形、会意、形声、指事、转注、假借”六类汉字创意法

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