论消费时代高校广告学科的审美教育

发布时间：2018-08-23 12:52

【摘要】：消费社会的日常生活全面审美化,审美成为消费社会普遍的文化现象。中国正在经历由生产型社会向消费社会的重大转型,广告作为消费的推进器,在设计消费的符号表达系统和创造消费的意义体系方面发挥着非常重要的作用,广告审美成为触发受众消费动机,感染消费情感,激发消费欲望的主要诱因。广告学科审美教育的贫弱,广告学科发展的国际化视野,当代大学生的广告素养,国内广告发展的实践都表明加强高校广告学科的审美教育是消费时代提升高校广告专业教育质量的必由之路。
[Abstract]:Aesthetic appreciation has become a common cultural phenomenon in consumer society. China is undergoing a major transformation from a productive society to a consumer society. Advertising, as the propeller of consumption, plays a very important role in designing the symbolic expression system of consumption and in creating a meaning system for consumption. Advertising aesthetics is the main inducement that triggers the consumer motive, infects the consumer emotion and stimulates the consumption desire. The weakness of aesthetic education in advertising discipline, the internationalized vision of the development of advertising discipline, the advertising literacy of contemporary college students, The practice of advertising development in China shows that it is the only way to enhance the quality of advertising education in the consumption era to strengthen the aesthetic education of advertising discipline in colleges and universities.
【作者单位】： 西北大学;陕西师范大学新闻与传播学院;
【分类号】：F713.8-4;G642

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本文编号：2199137