广告审美对传统审美的消解及继承

发布时间：2018-08-24 20:27

【摘要】：广告作品不仅是一种经济竞争手段,也是一种艺术审美媒介,它结合了经济和审美的双重身份。广告审美和传统审美的最大区别就是具有一定的功利性,这种功利性使得广告审美消解性地继承了传统审美的特点,具体表现为消解了传统审美的功利性,审美范畴局限于一定的意识范畴,广告审美是"非精英"性审美。
[Abstract]:Advertising is not only a means of economic competition, but also an aesthetic medium of art. It combines the dual identity of economy and aesthetics. The biggest difference between advertising aesthetics and traditional aesthetics is that they have a certain utilitarianism. This utilitarianism makes advertising aesthetic digestion inherit the characteristics of traditional aesthetics, which is embodied in the elimination of traditional aesthetic utilitarianism. Aesthetic category is limited to certain consciousness category, advertising aesthetic is "non-elite" aesthetic.
【作者单位】： 首都经济贸易大学;
【基金】：北京市优秀人才培养资助项目(2012D005019000005)
【分类号】：J524.3

【共引文献】

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本文编号：2201948