互文性 一个无限广阔的广告创意空间.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：互文性:一个无限广阔的广告创意空间，由笔耕文化传播整理发布。

文档介绍：
2006.872中国广告互文性:一个无限广阔的广告创意空间马中红[内容提要] “互文性”是当代文化批评的重要概念,本文根据广告创意的实际情况对这一概念进行了扩充和延展,从而尝试构建广告创意意义上的“互文性”理论场域。并依次考察了创意与神话传说、与文学文本、与新闻事件、与影视作品等外部文本之间的互文关系以及创意与广告作品、与画面、与音乐等内部文本的互文关系,分析了这些互文关系的构成要素及主要方法和手法。而将广告创意纳入到一组组互文关系中去考察,其目的是为着最充分地利用文学艺术和广告经典作品的资源来拓宽广告创意思考的空间。[关键词] 互文性广告创意广告互文外部文本内部文本“互文性”是结构主义、后结构主义文本批评中最重要的思想范畴和理论术语之一,也有学者将其译成“文本间性”。它关涉到当代西方文学艺术中许多重要的问题,比如文本的意义生成问题、文本的阅读和诠释问题以及文本与文化表意实践间的关系问题等等。在广告创意过程中同样存在着大量的互文现象,这里所说的广告互文性既借助了文本批评中的基本意义,又在此基础上依据广告传播的特性进行新的阐释,并进而试图对广告互文性的具体手段做出有意义的探索性研究。一、“互文性”与“广告互文性... 内容来自转载请标明出处.

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