从《申报》广告看近世上海社会生活的变迁

发布时间：2018-09-01 17:21

【摘要】：正 近代上海读者最多、影响最大的中文报刊《申报》,由英国商人安纳斯脱·美查(ErnestMajor)于1872年4月30日创办,美查办《申报》是其商业活动的继续。戈公振说:“美查虽为英人,而一以盈利为前提。”言外之意,《申报》不是宗教政治报刊。《申报》自己也坦称是为谋利而开办的行业。广告是营利性报纸的重要收入来源,自然也成了《申报》的一条重要生命线。为此《申报》人倾心设计广告形式,完善广告内容,从广告的图画文字到排版色彩到措词创意皆精心完成,效果在众刊中首屈一指,因而倍受人们的青睐。正如徐铸成所言:“在我幼年的穷乡僻壤,都
[Abstract]:The Chinese newspaper "Declaration", which has the most readers and the greatest influence in Shanghai in modern times, was founded on April 30, 1872 by the British businessman Anastomicas (ErnestMajor). It is a continuation of its commercial activities. Ge Gongzhen said: "although the United States is a British, and a profit as the premise." The implication is that the declaration is not a religious political newspaper. Advertising is an important source of revenue for for-profit newspapers, and naturally becomes an important lifeline of the Declaration. Therefore, people prefer to design the advertising form and perfect the advertising content, from the drawing and drawing of the advertisement to the color of typesetting and the creation of the wording. The effect is second to none in the public journals, so it is favored by people. As Xu Zhucheng put it: "in the backcountry of my childhood, all
【作者单位】： 华中师范大学历史学院文化学系
【分类号】：K29

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