“男色”广告的男性代言人与商品匹配问题研究

发布时间：2016-12-21 15:52

  本文关键词：中国当代平面广告男性形象分析，，由笔耕文化传播整理发布。

《暨南大学》 2015年

“男色”广告的男性代言人与商品匹配问题研究

陈吉  

【摘要】：近年来男性作为广告宣传的主角成为注意力经济中的宠儿,在人们的经济活动中扮演着重要的角色。“男色”成为商品社会的畅销符号频繁的被组织进广告文本之中,是社会形态的缩影。本文使用内容分析的方法通过多维度划分“男色”广告中的男性形象与商品类型及产品卷入度做相关分析,试图找到它们相互之间的相关关系。并通过进一步的实证调查来检验内容分析的结果,期望研究结果能够为“男色”广告中“男色”的运用与产品之间的匹配带来参考价值。本文在进行文献探讨的基础上对“男色”广告的概念进行了界定。通过内容分析法对“男色”广告案例进行了量化研究,在内容分析基础上得到了“男色”广告的男性代言人选择矩阵图。在内容分析得到的代言人矩阵图的基础上进行消费者问卷调查,根据调查结果得到消费者所认知的“男色”广告中男性代言人选择矩阵图。最后对内容分析的结果与问卷调查结果进行归纳总结,得到指导“男色”广告男性代言人选择的矩阵图,主要结论为:(1)大叔-冷男型:匹配沉稳、刚毅、时尚气质;适用服装服饰及耐用品行业;(2)大叔-暖男型:匹配时尚气质,适用日化用品和食品饮料行业;(3)小鲜肉-冷男型:匹配时尚和性感气质,适用服装服饰行业;(4)小鲜肉-暖男型:匹配温柔和时尚气质,适用食品饮料行业。

【关键词】：
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈俊峰;;试论男色广告[J];东南传播;2009年06期

2 洪志英;;大众传媒与社会性别——从女性主义批评视角看广告文化与男性霸权[J];四川文理学院学报;2007年S1期

3 梁理文;;后现代消费语境下的性别关系研究[J];广东社会科学;2008年03期

4 方刚;;当代西方男性气质理论概述[J];国外社会科学;2006年04期

5 董渺;;男性性别身份在广告中的演变[J];东南传播;2013年11期

6 叶茂中;;从异性到同性 从中性到无性——叶茂中谈男色营销[J];大市场.广告导报;2006年10期

7 李玉进;史凯;;关于名人广告及其负面效应[J];市场论坛;2008年02期

8 刘艳;;电视广告中的男性形象及其负面影响[J];科教文汇(中旬刊);2007年01期

9 常燕民;;广告中的男性形象及其应用策略[J];新闻界;2011年03期

10 丁琳;;略论我国电视广告男性形象的柔化现象[J];新闻界;2012年01期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 厉莉;基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D];东华大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘艳艳;人体在广告摄影中的应用及传播效果研究[D];浙江理工大学;2010年

2 沈莹;广告诉求方式、产品卷入度对消费者外显及内隐态度的影响[D];华东师范大学;2011年

3 龚晓秋;从“男色文化”谈女性主义[D];四川大学;2007年

4 杨环环;30年中国电视广告男性形象变迁研究[D];苏州大学;2009年

5 李叶;卷入度、诉求方式对公益广告效果的影响研究[D];暨南大学;2010年

6 王建东;2000-2009年我国男性广告发展研究[D];河南大学;2010年

7 庄宇;广告中的新男性形象[D];中国科学技术大学;2010年

8 王伟玲;中国当代广告中男性形象的符号学研究[D];济南大学;2010年

9 魏墨青;中国古代男色文学研究[D];山东大学;2012年

10 侯召洋;中国当代平面广告男性形象分析[D];北京林业大学;2013年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 汪杨;;秘密花园的文化叙事——论世纪之交中国女性作家的“欲望化写作”[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2007年06期

2 张倩;;文本·现象·文化——媒介批评视野中的博客写作[J];合肥师范学院学报;2009年01期

3 孙薇;;时尚杂志消费主义倾向的符号学阐释[J];合肥师范学院学报;2009年02期

4 程畅;;追寻设计行为的本质:无印良品设计理念对产品选材的影响[J];安徽建筑;2011年06期

5 左新荣;论健康消费的社会结构[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2002年04期

6 刘俸邑;;浅谈广告中的女性形象[J];安徽文学(下半月);2007年06期

7 仇萍;;另眼看女性与消费[J];安徽文学(下半月);2008年02期

8 左文娟;;媒介中女性形象的偏见描述和尴尬定位——由一位母亲致媒体的公开信引发的思考[J];安徽文学(下半月);2008年05期

9 陈勇;崔瑛;;大众传媒时代的“语言”[J];安徽文学(下半月);2008年08期

10 田婷婷;;消费主义与我国社会转型下的电视剧[J];安徽文学(下半月);2008年08期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 谷征;翁立伟;;男性气质展示:《非诚勿扰》男嘉宾呈现的男性形象分析[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年

2 王廷信;;试析后技术时代的艺术[A];新世纪美学与艺术——江苏省美学学会第七届会员大会暨学术研讨会论文集[C];2011年

3 孟维娜;;不适应的男孩[A];2009年中国社会学年会“中国社会变迁与女性发展”论坛论文集[C];2009年

4 胡毅;张京祥;;城市空间的文化生产——基于新马克思主义的分析视角[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年

5 陶韬;来嘉隆;;消费社会背景下的城市设计探讨[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年

6 夏文蓉;陈家华;陈芳怡;;动画片「大头儿子和小头爸爸」中的儿童消费行为分析[A];全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（上册）[C];2004年

7 云国强;吕品;;从娱乐的文化起源、本质解析电视传播的娱乐功能[A];全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（下册）[C];2004年

8 罗宝珍;;浅析叛逆期青少年对电视的逆反心理[A];全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（下册）[C];2004年

9 殷晓蓉;;传播学思想的“激情”演进——从传播学角度解读波德里亚的《消费社会》[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅰ）[C];2006年

10 贺爱忠;李韬武;盖延涛;;城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费影响的实证研究——多群组视角的东、中、西部差异分析[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 翟艳芳;全球教育的理念与实践[D];华中科技大学;2010年

2 赵方杜;身体规训：中国现代性进程中的国家权力与身体[D];南开大学;2010年

3 吴越民;中美报纸新闻中女性形象塑造的跨文化研究[D];浙江大学;2010年

4 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年

5 李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;2011年

6 徐红梅;民族服饰文化传承中的图像记录研究[D];西南大学;2011年

7 孟欣欣;大众文化视野下现代体育的视觉化生存[D];北京体育大学;2011年

8 杜波;五四文学期刊的现代性研究[D];陕西师范大学;2011年

9 刘敬;变革与模仿：试论中国当代女性电影的审美创新及其社会意义（1978-2010）[D];华东师范大学;2011年

10 罗昔明;消费主义视域下经典的生成与延存[D];华东师范大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 贾蓓;新世纪都市类报纸女性报道现状研究[D];河北大学;2009年

2 赵明;消费社会背景下中国DM广告发展研究[D];哈尔滨师范大学;2010年

3 刘晓帆;代言人信息对广告心理效果影响的眼动研究[D];辽宁师范大学;2010年

4 张小横;女性身体的丑怪书写[D];广西师范学院;2010年

5 李惠;中国电视综艺娱乐节目研究[D];广西师范学院;2010年

6 李艳丹;新闻媒介中农村女性形象刻板研究[D];广西师范学院;2010年

7 李静;提高电视节目文化品位的思考[D];广西师范学院;2010年

8 郝涛涛;齐格蒙特·鲍曼个体关怀思想评析[D];大连理工大学;2010年

9 张野;先秦休闲文化研究[D];辽宁师范大学;2010年

10 周建兰;新世纪《东方女性》中女性情感表现研究[D];湘潭大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 阎东;;男性广告[J];世界博览;1995年12期

2 高金章;论广告文化[J];商业研究;2000年07期

3 杨晓燕,姚彦,苏瑜,郭媛源;男用化妆品 金矿待开发[J];商业研究;2003年18期

4 齐闯;;运用平衡计分卡成功实施企业战略[J];商业研究;2006年14期

5 王青剑;品牌视觉识别系统的建构[J];包装工程;2005年03期

6 徐升国;;男性杂志 葡萄熟了[J];出版参考;2006年06期

7 张建;;后现代消费社会身体的走向[J];长春工业大学学报(社会科学版);2009年02期

8 李琦;;电视广告中的“野蛮女友”形象解读[J];传媒观察;2007年03期

9 庞燕;;男性广告形象的误塑与重塑[J];传媒观察;2008年06期

10 涂勇;广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响[J];重庆商学院学报;2002年06期

中国博士学位论文全文数据库 前9条

1 唐健君;审美伦理视域中的身体问题研究[D];陕西师范大学;2011年

2 赵卫东;妇女身体：作为“性”符码的生产和消费[D];首都师范大学;2012年

3 孟岗;消费时代的身体乌托邦[D];浙江大学;2004年

4 刘晓刚;基于服装品牌的设计元素理论研究[D];东华大学;2005年

5 傅守祥;欢乐诗学：消费时代大众文化的审美想像[D];浙江大学;2005年

6 张伯存;中国当代文学和大众文化中的男性气质[D];华东师范大学;2006年

7 鞠惠冰;消费文化研究[D];吉林大学;2007年

8 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年

9 张飞龙;迈克·费瑟斯通的消费文化理论研究[D];北京语言大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 吴也哲;品牌服装辅助企划系统研究[D];东华大学;2011年

2 李兰祥;当代文化语境下女性身体的规训与反思[D];山东师范大学;2011年

3 王燕平;基于红外电视法眼动仪新方案的设计与实现[D];西安电子科技大学;2001年

4 念瑶;我国电视广告女性歧视问题初探[D];厦门大学;2001年

5 徐斌;服装品牌形象创新研究[D];天津工业大学;2002年

6 李青;品牌定位原理及实施流程的研究[D];暨南大学;2002年

7 苏清斌;品牌定位研究[D];南京理工大学;2004年

8 罗燕媚;女性主义视角下的媒介跨文化研究[D];暨南大学;2004年

9 易祖强;论品牌形象视觉识别设计的个性化[D];江南大学;2004年

10 喻斌;M公司绩效管理体系设计[D];西南财经大学;2005年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 贺雪飞;;广告中男性形象的潜台词[J];粤海风;2003年01期

2 贺雪飞;;男子中心社会的“语境”——论广告中男性形象的建构[J];广告人;2001年05期

3 秦旺锋;;我国服装广告中的男性形象探析[J];南通职业大学学报;2007年02期

4 丁琳;;略论我国电视广告男性形象的柔化现象[J];新闻界;2012年01期

5 刘文竹;;从铁凝作品看时代中的男性形象[J];现代营销(学苑版);2012年02期

6 王蕊;;当代电视广告中新男性形象的符号化展现[J];郑州航空工业管理学院学报(社会科学版);2013年06期

7 覃晓霞;;华裔男性形象的嬗变与构建——以《甘加丁之路》为例[J];武汉冶金管理干部学院学报;2013年01期

8 唐占虎;;悲剧的主宰者——张爱玲小说中的男性形象探析[J];无锡商业职业技术学院学报;2013年04期

9 严峰;张宏;;男性符号在广告中的作用[J];魅力中国;2010年12期

10 金霞;;“三言”中男性形象弱化成因探讨[J];科技经济市场;2006年06期

中国重要报纸全文数据库 前8条

1 陈明月;[N];文艺报;2013年

2 朱雪琴 社会性别学者;[N];中国妇女报;2014年

3 本报记者 王竞;[N];证券日报;2003年

4 陈霞;[N];文艺报;2014年

5 晓滨;[N];文艺报;2003年

6 Chris.Y;[N];第一财经日报;2014年

7 邓超义;[N];中国妇女报;2009年

8 ;[N];中国妇女报;2003年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 周隽;第五代与新生代导演作品中的男性形象研究[D];南京艺术学院;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王卫;唐婚恋传奇中的男性形象研究[D];陕西师范大学;2009年

2 杨柳;“五四”时期的女作家及其小说中男性形象[D];西南大学;2010年

3 詹雪宁;“十七年”时期女性作家笔下的男性形象分析[D];广西师范大学;2010年

4 刘淑梅;女性视阈下的男性形象[D];广西师范大学;2005年

5 白杨杨;当代社会男性形象审美多样化现象研究[D];山东师范大学;2014年

6 刘迪;试析女性时尚杂志中男性形象的塑造[D];内蒙古大学;2014年

7 覃宇;论韩国电视剧中男性形象的塑造[D];广西民族大学;2015年

8 李励;永远的追寻——女性话语中的男性形象[D];吉林大学;2004年

9 杨环环;30年中国电视广告男性形象变迁研究[D];苏州大学;2009年

10 王伟玲;中国当代广告中男性形象的符号学研究[D];济南大学;2010年

  本文关键词：中国当代平面广告男性形象分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：222234