论剪纸广告在现代广告传播中的作用与意义

发布时间：2018-09-06 09:18

【摘要】：剪纸广告是把传统文化元素用于现代广告的产物,它是一种既传统而又新颖的现代广告形式。剪纸广告具有鲜明的民族特色,是民俗文化在现代广告中的运用。剪纸作为广告表现的重要元素,为现代广告的传播和发展注入了新的活力。剪纸广告的文化意义表现在:一是作为民俗文化的重要组成部分,有助于建立民族特色的广告形式;二是丰富了剪纸文化创新的内容,有助于剪纸艺术广泛传播;三是提升了人们的审美水平;四是为国际品牌本土化策略的推广提供了一条简便的途径。
[Abstract]:Paper-cut advertising is the product of applying traditional cultural elements to modern advertising. It is a traditional and novel form of modern advertising. The paper-cut advertisement has the distinct national characteristic, is the folk custom culture in the modern advertisement application. As an important element of advertising performance, paper-cut has injected new vitality into the dissemination and development of modern advertising. The cultural significance of paper-cut advertisement is shown as follows: first, as an important part of folk culture, it is helpful to establish the advertising form with national characteristics; second, it enriches the innovative content of paper-cut culture and contributes to the wide dissemination of paper-cut art. The third is to improve people's aesthetic level, and the fourth is to provide a simple way for the promotion of international brand localization strategy.
【作者单位】： 河南大学新闻与传播学院;
【分类号】：J524.3

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2225891