好莱坞的观众调研与电影营销制度

发布时间：2018-09-14 16:01

【摘要】：本文旨在探讨好莱坞电影营销与观众调研之间的关联。首先本文追溯了好莱坞电影业将观众调研引入电影营销的历史,进而具体分析了七种主要的观众调研类型、方法及其价值,包括概念测试、标题测试、定位研究、试映、广告测试、跟踪调查和离场调查。本文认为对于营销制度建构仍处于初级阶段,营销计划的设计和执行仍主要依靠经验和直觉的中国电影业而言,这些调研方法具有重要的借鉴意义。
[Abstract]:This paper aims to explore the relationship between Hollywood film marketing and audience research. First of all, this paper traces the history of Hollywood film industry to introduce audience research into film marketing, and then analyzes seven main types of audience research, methods and their value, including concept test, title test, positioning research, screening. Advertising test, tracking survey and exit investigation. This paper holds that these research methods are of great significance to the Chinese film industry, where the construction of marketing system is still in its infancy and the design and execution of marketing plans are still mainly based on experience and intuition.
【基金】：2011年度国家广播电影电视总局部级社科研究项目“国有影院规划建设管理的政策与对策”阶段性成果,课题编号为:GD1127
【分类号】：F274;J943

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