新奢侈品营销传播的时尚文化意蕴

发布时间：2016-12-26 09:31

  本文关键词：广告艺术化对品牌价值提升的意义，由笔耕文化传播整理发布。

《浙江大学》 2007年

新奢侈品营销传播的时尚文化意蕴

蔡依璐  

【摘要】： 新奢侈品以高价、优质,且能给消费者带来情感慰藉而著称,它的价值核心不在于使用价值,更大意义上源于无形的情感价值。其中时尚文化为新奢侈品个性与风格、创新与探索、潮流与舒适感三方面的情感意义提供内驱力,是新奢侈品消费的内在动因和重要推力。时尚文化作为新奢侈品研究的重要指涉角度,它对新奢侈品营销传播的作用主要体现在三方面。首先,时尚文化是新奢侈品营销符号植入和信息整合的主要依据。从信息传播的角度看,新奢侈品营销传播意味着信息整合、发布、流通和管理的过程。在时尚文化双向互动的传播法则观照下,考察时尚文化的发展阶段和演变规律,有利于进行新奢侈品营销传播内容层面的信息输入和整合。其次,时尚文化是衡量新奢侈品消费者需求特征的重要参照。新奢侈品消费者作为时尚消费敏感群体,其消费习惯、生活方式和消费观念都为一定的时尚文化所塑造和影响。最后,时尚文化是考察新奢侈品营销传播路径的起点。时尚文化作为大众文化中最有影响力的文化层面之一。与大众传媒有着共生共荣的紧密关系。社会经济和媒体技术的发展丰富了时尚文化传播的媒介形态,这种多元化的传播媒介不仅为新奢侈品营销传播提供有效的信息接触点和传播渠道,同时为在时尚化生存背景下探索植入式营销、体验营销和新媒体营销这三种创新营销路径创造机会和可能性。

【关键词】：
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F274
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-6

绪论6-12

(一) 研究背景和理论探源6-8

(二) 研究对象和研究框架8-12

一、新奢侈品传播的时尚文化构建12-23

(一) 新奢侈品价值构建的基本形态12-15

1、新奢侈品的分类及特征12-13

2、新奢侈品的价值形成模式13-15

(二) 新奢侈品价值构建的内核:时尚文化15-23

1、新奢侈品的情感空间15-17

2、情感空间的内驱力17-21

3、时尚文化在新奢侈品营销传播中所起的作用21-23

二、时尚传播法则与新奢侈品营销信息传播模式23-41

(一) 时尚传播法则与新奢侈品传播流程23-27

1、时尚传播法则和时尚文化工业23-25

2、新奢侈品营销:信息传播和整合的过程25-27

(二) 新奢侈品的营销对象及其需求特征27-32

1、新奢侈品的营销对象定位27-30

2、新奢侈品的消费需求特征30-32

(三) 新奢侈品营销传播的时尚文化整合32-41

1、时尚文化的发展阶段和演变规律33-34

2、新奢侈品的时尚信息层级和符号植入34-39

3、新奢侈品时尚文化整合的基本原则39-41

三、时尚化生存和新奢侈品营销传播路径41-57

(一) 时尚流行与新奢侈品传播媒体策略41-44

1、时尚流行:商业化和大众传媒的合谋41-42

2、基于时尚文化的新奢侈品传播媒体选择42-44

(二) 新奢侈品营销传播的信息接触模式和渠道模式44-51

1、新奢侈品营销传播的信息接触模式44-49

2、新奢侈品营销传播的复合渠道模式49-51

(三) 新奢侈品达成营销价值的创新路径51-57

1、营销路径创新的基本思路51-53

2、营销路径创新的主要方向53-57

附录:新奢侈品消费者访谈提纲57-58

参考文献58-60

后记60

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【引证文献】

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  本文关键词：广告艺术化对品牌价值提升的意义，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：226958