手机平面广告中目标内容对目标对象注意影响的眼动研究
[Abstract]:The target content focuses the consumer's attention on stimulation and actively influences the change of consumer's attention. Under the two levels of advertising memory and advertising evaluation, the differences of participants' attention to the text part and the pattern part of the mobile phone print advertisement were observed and reflected in the index of eye movement. The study used 2 脳 2 mixed factor design, independent variable 1 as the target content, divided into two levels of advertising memory and advertising evaluation. The independent variable 2 is the target object, which is divided into the text part and the pattern part of the advertisement. The dependent variable is the input to the text part and the pattern part of the advertisement, which is reflected in the eye movement index, the fixation time and the pupil size. The conclusions of this study are as follows: (1) the target content affects the audience's attention to mobile phone print advertising, and the duration of attention in memory level is significantly higher than that in evaluation level. (2) there was no significant difference in the intensity of attention between the memory level and the evaluation level. (3) the cognitive processing level of memory is higher than that of evaluation. (4) on the target object, the duration of attention to the text part is significantly longer than that to the pattern part. (5) on the target object, the intensity of attention to the pattern part is significantly higher than that to the text part.
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：B849
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本文编号：2380886
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