中国广告设计的发展趋势——论怎样正确对待传统文化

  本文关键词：中国传统文化与现代广告设计的融合，，由笔耕文化传播整理发布。

【 专题研讨 】 　 中国广 告设 计 的发展 趋势　 — — 论 怎样 正确 对 待 传 统 文 化　 赵 丽 丽　 （ 家庄信息工程职业学院 ， 北 石 河 石家庄 ０００ ） ５ ０ ０　 摘 要： 中国有五千年 的悠 久文化历 史， 千年的文化沉积 已经使 中国有 了完整的思想体 系和文化体 系。 五 遗留下　 来的 文 化遗 产 ， 们 是 受 用 不尽 的

。 是 ， 在 有 些 人 却 盲 目地 抛 弃 民族 文化 ， 纯地 去 追 逐 外 来 文化 ． 国政 府 对　 我 但 现 单 ． 我 待 文 化提 出 了八 字方 针— — 古 为今 用 ， 西为 中用 。重 点 和 难 点就 落在 了“ 上 。怎样 去理 解 这 个 用 字 ， 中国 当前　 用” 对 的 广告 设 计 发 展 方 向 有 着 重要 的指 导作 用 以前 是 闭关 自守 ， 在 是彻 底 开放 。 两 个极 端 都 是 不 能走 的 ， 　 现 这 没有 学　 习就 没 有发 展 ， 有特 色就 没 有 自我　 就 我 们 中 国而 言 ， 没 ．“ 中华 民族 文化 与 艺术 ， 能得 到 继 承 和 发 展 ， 不 那就 是我 们　 的 失败 　这种 失败 ， 不仅 仅 是 我 们 一 代 人 的 问 题 ， 是 这 一代 人 可 能成 为 ‘ 祖 宗饭 ， 子 孙 孽 ’ 而 吃 造 的败 类 ． 对待 传 统　 ． ” 文 化和 现 代 流 行 因素 ， 该 把 中 国传 统 文化 的精 髓 ， 应 融入 西 方现 代 设 计 的 理 念 中去 。这 种 融 入 并 不 是 简单 相 加 ， 　 而 是 在 对 中国 文化 深 刻 理 解 上 的 融合 。 　 关 键 词 ： 统 文化 ： 传 全球 化　 ’ 　 提 到 广 告 设 计 就 要 提 到 文 化 ， ［为 设 计 是 文 化 的　 大 ｊ 衍 生 物 ， 计 源 于 文 化 ， 受 文 化 的 影 响 。 中 国有 四 大　 设 又 发 明 ， 中两项 与 文化 有 关— — 印刷 术 与造 纸 术 。 印刷　 其 在 １０ 年 前 发 表 的 《 产 党 宣 言 》 ５多 共 。他 们 说 ：大Ｔ 业 建 　 “ 立 了ｒ美洲 的发现所准备好的世界市场 。 ｝ ＝ ＿ Ｉ 世界市场使 商　 业、 航海业和陆路交通得到了极 大的发展 。这种发展又　 反过来促 进 了Ｔ业 的扩 展 ， 同时 ， 业 、 Ｔ 商业 、 航海业 和　 铁路 愈是扩展 ， 资产 阶级愈是 发展 ……资产 阶级 ， 由于　 开拓 了世界市场 ， 使一切 国家的生产和消费都成 为世界　 性 的了。”犊 照马克思主义的全球化观点 ， 【 　 全球化不是　 一 术和纸提供 了记载视觉信 息的媒介 ， 不仅使平 面设计有　 了艺术表现 的空间 ， 又更深远地促进 了文化 的传播 和人　 类 义 明 的进 步 。 　 巾同五千年辉煌灿烂 的历史文化 ， 中同有 了 自己　 使 完整 的思想 体系和文化体 系 。可 以说前 人给我 们 留下　 了很 丰厚 的文化遗产 ， 经过挖掘整理 和去伪存 真 ， 取其　 精华 ， 们是受用不尽 的。但是 ， 在有　 人 却要舍 本　 我 现 求 末 ，盲 口地 抛 弃 民族 文 化 ，单 纯 地 去 追 逐 外 来 文 化 。 　 种某一 个阶级 、 某一个 政治集 团 、 某一个 同家的人为　 的强制 ， 而是社会发展的必然。既然是一种社会发展 的　

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