老上海商业广告设计研究（1890-1937）

发布时间：2017-03-20 22:04

  本文关键词：老上海商业广告设计研究（1890-1937），由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：老上海商业广告是中国现代广告业发展的起源,老上海时期的广告是从传统向现代转型的重要时期,它同时也是我国现代广告业发展史上的第一个巅峰期。针对该时期的研究,对研究中国的广告史、平面设计史、商业史等,具有相当重要的意义。从清末到民国,时代的变革使得上海这座城市变化巨大,西方文化与中国传统文化发生激烈的碰撞与融合,是老上海商业繁荣的重要原因,商业广告第一次如此迅速且深入的传播到市民百姓的生活之中,改变、影响着人们的生活。本文就1890年至1937年老上海商业广告设计的重点成就与历史背景进行研究,探索该时期老上海商业广告成功的原因,以及在商业经济同样繁荣的今天,我们能从中学习和借鉴到哪些设计理念和设计方法。
【关键词】：老上海 商业广告 广告设计 月份牌
【学位授予单位】：北京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1. 课题研究的目的及意义7-8
• 1.2. 1890—1937年时代跨度选择的依据8-11
• 2 老上海商业广告起源和发展的历史背景11-15
• 2.1. 政治背景11-12
• 2.2. 经济背景12-14
• 2.3. 文化背景14-15
• 3 老上海商业广告高度繁荣的原因15-19
• 3.1. 商业环境的变化15-16
• 3.1.1. 外商的涌入和民营企业的崛起15
• 3.1.2. 日益激烈的商业竞争15-16
• 3.2. 社会环境的变化16-19
• 3.2.1. 市民生活环境的改变16-17
• 3.2.2. 传统消费观念和社会意识的变化17-19
• 4 老上海商业广告的主要形式和发展进程19-39
• 4.1. 月份牌广告19-25
• 4.1.1. 产生与流行的过程19-20
• 4.1.2. 不同阶段内容和设计形式的变化20-23
• 4.1.3. 月份牌广告画所传达的价值观23-25
• 4.2 报刊广告25-28
• 4.2.1. 报刊广告的主要内容25
• 4.2.2. 报刊广告的主要设计形式25-27
• 4.2.3. 报刊广告对上海的社会影响27-28
• 4.3. 电影广告28-31
• 4.4. 户外广告31-35
• 4.4.1. 交通广告32-33
• 4.4.2. 路牌广告33
• 4.4.3. 霓虹灯广告33-34
• 4.4.4. 招牌广告34-35
• 4.5. 商标广告35-36
• 4.6. 其他广告36-39
• 4.6.1. 香烟广告36-37
• 4.6.2. 广播广告37-38
• 4.6.3. 印刷品广告38-39
• 5 老上海商业广告业的商业结构与模式39-45
• 5.1. 现代广告机构的出现39
• 5.2. 广告经营模式的转变39-41
• 5.2.1. 传统广告向现代广告转型39-40
• 5.2.2. 与21世纪现代商业广告的相通之处40-41
• 5.3 专业广告人的突出贡献41-45
• 5.3.1. 月份三剑客41-43
• 5.3.2. 胡伯祥43-44
• 5.3.3. 庞亦鹏44-45
• 6 老上海商业广告于后世的评价和影响45-51
• 6.1 繁荣与屈辱并存中前行的老上海商业广告45
• 6.2 后世对老上海商业广告的评价45-47
• 6.2.1. 市民百姓宠爱与接纳45-46
• 6.2.2. 文化精英抨击与不屑46
• 6.2.3. 抗战时期的积极作用46-47
• 6.2.4. 后世的学习与探索47
• 6.3 老上海商业广告对当代广告业的启发47-51
• 7 结语51-53
• 8 附页53-61
• 参考文献61-63
• 个人简介63-65
• 导师简介65-67
• 获得成果目录清单67-69
• 致谢69

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