龙图腾符号在广告传播中的应用研究

发布时间：2017-03-20 23:04

  本文关键词：龙图腾符号在广告传播中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：龙乃是中国几千年留传下来的图腾圣物,在我国的传统文化中占据着重要位置,它经过世代地发展与演变,由多元化到规范化,宗教化向艺术化发展,现已然成为中华民族的象征,具有浓郁的东方美。龙图腾符号在中国的广告传播中有着不可小觑的影响力,对它的探究极具理论价值。本文从龙的起源、发展与演变为基础,比较了东西方龙形象的差异性,阐述其起源的各种学说；将龙图腾符号为主的广告进行整理,着重在标志、招贴、产品包装、影视广告作为重点分析。从视觉传达的角度分析龙图腾符号在广告传播中的应用,目的在于将龙文化发扬光大。其次深入剖析广告传播中的现状特点,指出广告中存在的问题。在此基础上总结分析出龙图腾符号在广告传播中的创新研究,主要体现在龙图腾符号的内在意蕴的深入挖掘上；以及色彩上的改变与创新,并举出案例形象地说明龙图腾符号与现代视觉传达元素相融合实乃现代广告传播设计中的创新点；从文化的角度阐述了龙精神的传承与发扬,龙精神涵盖了和谐与包容之美,积极有力地提升了民族自信心与文化认同感,促进审美情趣的表达；此外面对经济全球化趋势的迅猛来袭,实现民族化与国际化的融合,发扬中华民族优秀文化,并着重将中华民族优秀文化推向国际化市场,推动社会进步与现代广告传播的发展。最后简要综合概述了龙图腾符号在广告传播中的设计应用方法,对未来的设计提出了指导与借鉴。
【关键词】：龙图腾 广告传播 现代设计
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 致谢7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-16
• 第一章 绪论16-20
• 1.1 研究背景16
• 1.2 研究意义和目的16-17
• 1.3 研究方法与创新点17-20
• 1.3.1 研究方法18
• 1.3.2 创新点18-20
• 第二章 龙图腾的起源与龙文化20-27
• 2.1 龙图腾的起源与东西方龙形象的差异性20-21
• 2.1.1 龙图腾的起源20
• 2.1.2 东西方龙形象的差异性20-21
• 2.2 龙图腾起源的各种学说21
• 2.2.1 神异动物说21
• 2.2.2 爬行动物说21
• 2.2.3 天象说21
• 2.3 龙图腾的演变综述21-27
• 2.3.1 原始社会时期的龙图腾22
• 2.3.2 商代龙图腾时期22-23
• 2.3.3 周代龙图腾时期23
• 2.3.4 秦汉龙图腾时期23
• 2.3.5 魏晋南北朝龙图腾时期23-24
• 2.3.6 隋唐龙图腾时期24
• 2.3.7 两宋、元龙图腾时期24
• 2.3.8 明清龙图腾时期24-25
• 2.3.9 龙图腾演变阶段概况25-27
• 第三章 龙图腾符号在广告传播中的特点及存在的问题27-31
• 3.1 龙图腾符号在广告传播中的特点27
• 3.2 龙图腾符号在广告传播中存在的问题27-29
• 3.2.1 作品低俗化,模仿抄袭泛滥27-28
• 3.2.2 缺乏创新力,艺术感不够28
• 3.2.3 盲目追求效果,歪曲意义28-29
• 3.3 问题解决方法29-31
• 3.3.1 视觉效果与企业文化内涵相吻合29-30
• 3.3.2 加强设计师的综合能力30-31
• 第四章 龙图腾符号在广告传播的应用体现31-43
• 4.1 龙图腾符号在标志设计中的体现31-34
• 4.2 龙图腾符号在招贴设计中的体现34-37
• 4.3 龙图腾在产品包装设计上的体现37-40
• 4.4 龙图腾在影视广告设计中的体现40-43
• 第五章 龙图腾符号在广告传播中的创新研究43-51
• 5.1 加强龙图腾符号在内涵意蕴上的诠释43-44
• 5.2 龙图腾符号在色彩上的改变与创新44-45
• 5.3 龙图腾符号与现代设计元素的融合45-46
• 5.4 龙精神的传承与民族自信心的提升46-47
• 5.5 龙图腾符号与国际化发展融合47-48
• 5.6 龙图腾符号在广告传播中的设计应用方法48-51
• 5.6.1 改变设计思路48
• 5.6.2 与现代主流思想相统一48-49
• 5.6.3 避免照搬照抄49
• 5.6.4 满足广告受众群体的消费需求49-51
• 第六章 结语51-52
• 参考文献52-53
• 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况53

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