受众为王—传播学视角下环境媒体广告设计的研究

发布时间：2017-03-21 06:01

  本文关键词：受众为王—传播学视角下环境媒体广告设计的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当前的注意力经济时代,企业的营销传播所面对的生态环境是传播媒介的变幻万千、传播信息的爆炸增长、广告信息的雷同性轰炸。海量的信息、密集的传达给消费者带来不是对产品选择的快速与便捷,而是神经的麻痹和选择的茫然。因此,受众的注意力成为稀缺资源。如同空气一样存在于人们生活中的广告,怎样做才算成功?答案很简单,能不能获取受众的注意力!于是评价广告成功与否的话语权转换到受众手中,受众成为广告传播效果的重要因子,甚至可以称为唯一的考究标准。因此,受众至上——受众是广告信息传递的核心,这是广告设计师们必须认清的事实。广告设计已不仅仅是设计出广告作品——选择媒介——传播给受众这么简单,而是要从受众出发,设计能够使受众认同的广告作品。很显然,传统的、狂轰乱炸的广告已越来越难获得良好的传播效果。广告已从“设计师设计广告作品”——“传递信息”向着“受众参与作品”——“体验信息”转变。在这种形势下,环境媒体广告以其“创意个性”、“受众参与”、“全方位体验”等特征吸引着受众的注意力,受到广告界的重视。环境媒体广告与周围环境交融在一起,成为人们生存环境的一部分,总在出其不意的地方、出其不意的时刻刺激着受众的神经。因为身处生存环境中,人们便忘记了它的广告属性和营销意图,但万变不离其宗,环境媒体广告依然是企业营销传播的一种手段,具有广告的属性,依然要面对如何提高广告效果的难题。本研究就是把环境媒体广告的设计至于传播学视角下,以拉斯威尔的“5W”模式为的蓝图,调查分析广告费用究竟浪费在哪里,研究设计师(传播者)如何以受众为中心,进行广告的创意和媒介的开发,探寻更有效的环境媒体广告传播的策略。最终要解决以下三个问题:说什么(say what);怎么说(how to say);通过什么渠道(channel)。一、“说什么”的问题。针对这一问题,要展开围绕受众的广告内容的创意。提出环境媒体广告的创意起点是“生活者”;创意模式需要升级,要把产品、受众、媒介和传播信息进行系统的整合;针对传统的创意五因子的构思过程需要重新搭建。二、“怎么说”的问题,也就是环境媒体广告设计的表现。在这一部分中要挖掘环境媒体广告设计的表现方法,深入受众的日常生活,让受众不自觉的体验信息。用“个性”、“互动”、“参与”的广告表现引起受众注意,产生态度认同,进而促成企业产品的购买行为。三、“通过什么渠道”的问题。这一部分内容集中研究环境媒体广告的媒体创意,玩转媒体做创意。迎合受众的心理,采用最新的传播技术,以受众的生活空间作为环境媒体广告的媒介开发的资源,提出环境媒体广告设计中媒体开发的方法。
【关键词】：环境媒体广告 广告创意 设计表现 媒介开发
【学位授予单位】：聊城大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-5
• abstract5-8
• 前言8-13
• 第一节 研究的背景与意义8-10
• 第二节 研究现状10-12
• 第三节 研究内容与创新点12-13
• 第一章 尊重受众的环境媒体广告13-24
• 第一节 环境媒体广告的产生13-20
• 第二节 环境媒体广告传播中尊重受众的突出表现20-24
• 第二章 以受众为中心的环境媒体广告设计的创意24-37
• 第一节 创意的起点——生活者25-30
• 第二节 环境媒体广告创意模式整合30-34
• 第三节 环境媒体广告设计构思过程的建构—基于受众的创意五因子34-37
• 第三章 传受互动的环境媒体广告设计的表现37-46
• 第一节 环境媒体广告对互动设计的重视37
• 第二节 传受互动的环境媒体广告设计的表现37-46
• 第四章 环境媒体广告设计的媒介开拓—玩转媒介做创意46-53
• 第一节 环境媒体广告设计中媒介创造性利用的原则46-48
• 第二节 环境媒体广告设计的媒介开发的方法48-53
• 第五章 结论与展望53-55
• 参考文献55-57
• 致谢57-58
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 黄秀莲;;环境媒体广告中的受众参与探析[J];东南传播;2011年12期

2 王慧灵;;体验时代下的环境媒体广告创新[J];中国广告;2008年10期

3 尹小龙;;视觉创意在环境媒体广告中的应用[J];装饰;2008年10期

4 高蓬;;平面≠两维——从空间与维度看平面设计之新变化[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2008年02期

5 丁俊杰;;炎黄健康传媒:让中国的传播生态环境更丰富[J];广告大观(综合版);2008年02期

6 杨振昆;;户外广告的创意化生存[J];广告人;2007年10期

7 杜劲松;;户外广告非内容性载体的核心特征与作用[J];中国广告;2004年10期

  本文关键词：受众为王—传播学视角下环境媒体广告设计的研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：259111