1927-1937年上海民族日化品牌的形象设计与传播研究

发布时间：2017-03-21 15:11

  本文关键词：1927-1937年上海民族日化品牌的形象设计与传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本论文的题目是《1927—1937年上海民族日化品牌的形象设计与传播研究》,是在近现代历史史料基础上进行的品牌学研究,文中大量地使用了历史文献分析法、案例研究法等多种研究方法,力求通过分析早期上海民族日化品牌的发展状况了解上海的商业文化以及时代特征。 1927—1937年是上海工商经济发展的“黄金时期”,这段时间的上海商业异常繁荣,外商的不断涌入,带来了大量的先进技术与设备,更重要的是向中国输入了外国文化与商业理念,这充分刺激并带动了民族企业的发展。在国民政府的干预和支持下,优惠政策不断增多,商标广告政策逐渐完善,为民族品牌的兴盛奠定了基础。另外,20世纪20—30年代,大批留洋青年回国,具有先进思想的他们加速了民族品牌的诞生与壮大。这个时期建立起的民族品牌,充分反映了当时上海的商业状态和时代特征。 品牌是企业的重要组成部分,它是推动企业持久发展的不竭动力,日化品牌是众多工业品牌中一个重要门类,它与人们的生活息息相关。1927—1937年,上海民族企业家创立了大量的本土日化品牌,打破外商一统市场的局面,为了增加产品竞争优势,民族企业家在品牌设计与传播方式上颇费心思,一时间,上海民族日化品牌纷繁多样,商标设计中外兼容,传播营销灵活多元。这些优秀的品牌案例,充分证实了品牌对企业的影响和价值,同时也是当代品牌学的先行案例。 本文主要内容为：第一章是绪论,对选题缘由、研究意义以及相关概念做了一一梳理。第二章是介绍1927—1937年上海民族日化品牌发展的政治、经济、文化背景以及商业氛围。第三章阐述了上海早期民族日化产业的概况以及促使品牌出现的动因及条件。第四章以案例的方式分析了民族日化品牌的设计特征。第五章在品牌设计基础上研究了民族日化品牌的多元传播方式。最后,第六章是本文结语部分,主要归纳了1927—1937年上海民族品牌的特征与价值,充分反映了上海的商业文化与时代特征。
【关键词】：1927-1937年 上海 民族日化品牌 设计与传播
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J509.2
【目录】：

• 内容摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 . 绪论12-21
• 第一节. 选题的缘由12-13
• 第二节. 研究的意义13-14
• 第三节. 国内外研究现状14-17
• 第四节. 相关概念厘定17-19
• 第五节. 研究思路与方法19-21
• 第二章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌发展的时代特征与商业背景21-33
• 第一节. 城市发展的鼎盛时代21-28
• 一. 政治更迭,机遇频现21-24
• 二. 经济变革,商业复兴24-26
• 三. 文化交融,多元并进26-28
• 第二节. 多元活跃的商业氛围28-33
• 一. 贸易频繁,纵横交错29-30
• 二. 金融资本,全国之冠30-31
• 三. 民族企业,强势竞争31-33
• 第三章 . 1927—1937年,上海民族日化产业与品牌的兴起33-50
• 第一节. 上海民族日化产业的进步33-40
• 一. 上海民族日化产业基本情况34-38
• 二. 精干的上海民族企业家38-40
• 第二节. 上海民族日化品牌意识的出现40-43
• 一. 外国品牌注入,民族品牌相抗衡41-42
• 二. 国货种类繁多,大品牌紧俏畅销42-43
• 第三节. 上海民族日化品牌发展的保障43-50
• 一. 民族日化企业科学技术进步43-45
• 二. 上海民族日化品牌塑造得到重视45-48
• 三. 商标广告政策的完善48-50
• 第四章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌的设计特征50-62
• 第一节. 效仿外国品牌50-57
• 一. 产品生产上使用西洋配方51-53
• 二. 商标设计上使用西洋元素53-55
• 三. 品牌包装上使用西洋图片55-57
• 第二节. 体现爱国情绪57-62
• 一. 抵制外国侵略57-59
• 二. 弘扬民族文化59-62
• 第五章 . 1927年—1937年,上海民族日化品牌的多元传播62-87
• 第一节. 多种广告频繁投放62-73
• 一. 报纸广告63-65
• 二. 杂志广告65-67
• 三. 月份牌广告67-70
• 四. 户外广告70-73
• 第二节. 多样销售积极跟进73-80
• 一. 惠赠促销74-76
• 二. 折价促销76-78
• 三. 竞赛促销78-80
• 第三节. 公共关系适时利用80-87
• 一. 名人效应81-83
• 二. 展览、展销83-85
• 三. 公共事件85-87
• 第六章 . 结语：小品牌凝聚时代大特征87-90
• 第一节. 民族日化品牌的设计特征与传播价值87-88
• 第二节. 民族日化品牌在上海工商业的重要地位88
• 第三节. 民族日化品牌凝聚上海时代特征88-90
• 参考文献90-93
• 附录一：1912—1937年上海民族日化品牌相关大事记93-99
• 附录二：1912—1937年上海民族日化品牌主要品牌一览99-106
• 致谢106-107
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文107

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 杜艳艳;;中国近代民族品牌建立与广告传播的反思[J];当代传播;2013年02期

2 王强;;“摩登”与“爱国”——1934年“妇女国货年”运动述论[J];江苏社会科学;2007年06期

3 王仲;;民国时期上海知名品牌及其营销策略探析[J];集美大学学报(哲学社会科学版);2012年01期

4 陈明辉;史亚楠;;1927～1937年国民政府工业奖励政策初探[J];中国矿业大学学报(社会科学版);2009年04期

5 汪永平;贺宏斌;;中国近代知名民族品牌的名称研究[J];史学月刊;2007年03期

6 樊卫国;近代上海的奢侈消费[J];探索与争鸣;1994年12期

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1 孙绍君;百年中国品牌视觉形象设计研究[D];苏州大学;2013年

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本文编号：259847