基于女性消费心理的化妆品网络广告设计研究

发布时间：2017-03-22 19:17

  本文关键词：基于女性消费心理的化妆品网络广告设计研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着大数据时代的到来,互联网在各个层面对社会生产和生活方式产生了深远的影响。同样,互联网的普及和发展,使网络购物成为一种全新的生活体验和购物模式。改革开放后,随着社会文明程度的提高,女性在社会和家庭中扮演的角色也发生了根本性转变,女性逐渐成为巨大的潜在消费群体。女性消费群体对网络购物情有独钟,网购热情猛涨的女性已经成为目前网络购物的消费主体。随着网络购物的发展以及女性消费群体在网购中的主体地位的增强,针对女性消费群体的网络广告设计在网络广告中显得尤为重要。网络广告在表现形式、呈现方式、切入角度、营销策略等方面与以往以传统媒体为载体的广告不同,都有着巨大的变革和发展。基于以上背景,本文侧重于分析女性网购化妆品的消费心理特点,综合探析针对女性消费群体的化妆品网络广告设计的方法与原则,反映出将来网络时代的化妆品网络设计发展的趋势,并提出了相应的广告对策。这对于化妆品商家抓住市场机遇、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。
【关键词】：女性消费心理 化妆品 网络广告
【学位授予单位】：聊城大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 前言6-9
• 第一节 本课题研究的现状6-7
• 第二节 本课题研究的内容和方法7-8
• 第三节 本课题研究的目的和意义8-9
• 第一章 化妆品网络广告的发展概述9-15
• 第一节 化妆品网络广告的发展历程9-12
• 第二节 女性化妆品网络广告应用现状分析12-15
• 第二章 女性消费者购买化妆品的心理特征分析15-23
• 第一节 女性对化妆品的消费心理17-18
• 第二节 女性网购化妆品的行为表现18-21
• 第三节 网络广告创意与女性消费心理的关系21-23
• 第三章 基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的原则与方法23-42
• 第一节 基于当代女性消费心理的化妆品网络广告设计的原则24-26
• 第二节 基于当代女性消费心理的化妆品网络广告设计的方法26-42
• 第四章 基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的发展策略与前景展望42-48
• 第一节 基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的发展策略42-46
• 第二节 基于女性消费心理的化妆品网络广告设计的前景展望46-48
• 结语48-49
• 参考文献49-51
• 致谢51-52
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 刘温;初红桥;;屈臣氏的女性营销策略[J];企业管理;2012年06期

2 王雪梅;;从病毒营销到内容营销[J];IT经理世界;2010年16期

  本文关键词：基于女性消费心理的化妆品网络广告设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：262061