平面公益广告设计中视觉符号的研究

发布时间：2017-04-03 20:08

  本文关键词：平面公益广告设计中视觉符号的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：平面公益广告的目的是向受众传达积极的精神文明观念,引导受众树立科学生活方式及文化消费方式。在平面公益广告中视觉符号作为传达信息的重要媒介,视觉符号意义传达的有效性是设计者考虑的首要问题。而视觉符号意义传达的有效性取决于受众能否恰到好处的解读设计者在平面公益广告中构建的意义空间。因此,视觉符号意义的有效传达不仅需要设计者独特的创造力和娴熟的设计能力,更需要设计者对受众有深入的了解,充分考虑受众对符号接受能力,从日常生活中选择易于受众理解的视觉符号进行创作,避免受众对公益广告的理解不足和误解。本文结合多种学科的理论基础,尝试从符号学的角度,对视觉符号意义的生成和表达进行分析,探索视觉符号的建构方法,以提高视觉符号意义的传达效果。本文首先分析平面公益广告中视觉符号的能指与所指、以及能指与所指生成的意义和意义层次,从而提出研究视觉符号意义有效传达的必要性。其次,从符号学角度分析传达过程中受众对视觉符号意义的理解不足和误解;通过案例从设计者、受众、语境三方面分析视觉符号意义传达效果的影响因素;分析视觉修辞在视觉符号意义传达中的运用。再次,针对影响视觉符号意义有效传达的因素,结合举例论证全面深入的探讨视觉符号的建构,不仅视觉符号的建构要贴切地表征公益广告的主题;而且视觉符号的建构要把握受众心理,尽可能实现视觉符号意义的有效传达。该课题的研究丰富了平面公益广告中视觉符号意义表达的内涵,有利于促进设计者对视觉符号的有效选择和应用,增强受众对视觉符号内涵意义的解读,从而充分发挥视觉符号意义的传达,取得良好的视觉传达效果。
【关键词】：平面公益广告 视觉符号 意义 传达
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 中文摘要4-5
• abstract5-8
• 引言8-15
• 一、研究背景与现状8-10
• 二、研究目的与意义10
• 三、研究内容与创新点10-11
• 四、研究方法11
• 五、概念界定11-15
• 第一章 平面公益广告中视觉符号的意义生成15-26
• 第一节 平面公益广告中视觉符号的能指与所指15-17
• 第二节 从能指与所指的关系中生成视觉符号的意义17-23
• 一、图像符号17-20
• 二、指索符号20-22
• 三、象征符号22-23
• 第三节 平面公益广告中视觉符号意义的层次23-26
• 第二章 平面公益广告中视觉符号意义的传达26-45
• 第一节 传达过程中视觉符号意义的形变26-30
• 一、视觉符号意义的理解不足27-28
• 二、视觉符号意义的误解28-30
• 第二节 视觉符号意义传达效果的影响因素30-37
• 一、语境因素的差异30-33
• 二、设计者个人因素的差异33-35
• 三、设计者与受众的认知、理解的差异35-37
• 第三节 视觉修辞在视觉符号意义传达中的运用37-45
• 一、意义范畴的类比表意修辞38-41
• 二、形式范畴的结构语法修辞41-45
• 第三章 平面公益广告设计的视觉符号建构45-59
• 第一节视觉符号的建构要贴切地表征公益广告的主题45-50
• 一、聚焦社会热点问题45-47
• 二、关注民生、贴近民意47-48
• 三、弘扬民族文化48-50
• 第二节 视觉符号的建构要把握受众心理50-59
• 一、改善说教，拉近与受众的情感距离50-52
• 二、避免恐惧诉求运用过度52-54
• 三、保障情感真实，避免过度煽情54-55
• 四、维护受众和救助对象的尊严55-56
• 五、唤起受众对公益问题的关注56-59
• 结语59-60
• 参考文献60-62
• 攻读学位期间公开发表的论文和论著62-63
• 图录63-68
• 致谢68-69

【参考文献】

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1 刘冰;招贴创意中图形语义的视觉化研究[D];哈尔滨理工大学;2012年

  本文关键词：平面公益广告设计中视觉符号的研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：284897