移动互联网时代株洲市广播电视台互动营销模式研究

发布时间：2017-04-17 18:15

  本文关键词：移动互联网时代株洲市广播电视台互动营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：移动互联网的迅猛发展对营销理念、消费习惯、广告推广、盈利模式、支付方式等传统营销领域的原有模式带来颠覆性改变，也给传统媒体的经营也带来了前所未有的挑战。 本文以株洲市广播电视台互动营销模式为研究内容，首先对移动互联网互动营销领域国内外研究现状进行了归纳，提出研究的问题，并对全文的研究脉络进行梳理和规划。然后对移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的对比，并对国内外传统媒体移动互联网互动营销模式进行分析，掌握传统媒体互动营销模式的发展现状和趋势。再对株洲市广播电视台经营现状进行SWOT分析，，为株洲市广播电视台的互动营销模式设计提供参考。再根据当前移动互联网营销的特点和需要，结合株洲市广播电视台实际情况，对互动营销模式进行设计。整个互动营销体系由节目模块、娱乐模块、活动模块和服务模块四部分组成；拉动传统媒体营销的增量收益、模式的自运行收益、交易平台的现金流价值和用户的市场价值组成其的盈利模式；在模式的推广、运营方面也进行详细设计。最后还对整个互动营销模式的实施保障和效果检测控制进行规划，提出了建议。 通过对株洲市广播电视台互动营销模式的研究和设计，本文得出结论：（一）移动互联网是传统媒体未来发展的契机。（二）传统媒体移动互联网互动营销模式是一个复杂的系统工程。（三）传统媒体的移动互联网互动营销模式必须形成自己的盈利模式。（四）传统媒体的移动互联网互动营销模式关键要实现媒体向平台，观众向用户，内容向产品，传播向服务的四个转变。
【关键词】：株洲市广播电视台 移动互联网 互动营销模式
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G229.24-F;F274
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第1章 绪论11-19
• 1.1 研究背景和意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 国内外研究现状13-17
• 1.2.1 国外研究现状13-15
• 1.2.2 国内研究现状15-17
• 1.3 研究思路及论文框架17-19
• 第2章 传统媒体移动互联网互动营销模式运用现状19-27
• 2.1 移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的对比19-21
• 2.1.1 移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式对比的优势19-20
• 2.1.2 移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式对比的缺点20-21
• 2.2 国外传统媒体移动互联网互动营销模式运用现状21-22
• 2.3 我国传统媒体移动互联网互动营销模式运用现状22-25
• 2.4 传统媒体移动互联网互动营销模式运用的制约25-27
• 第3章 株洲市广播电视台经营现状及 SWOT 分析27-31
• 3.1 株洲市广播电视台概况27-28
• 3.2 株洲市广播电视台经营现状28-30
• 3.3 株洲市广播电视台经营现状的 SWOT 分析30-31
• 第4章 株洲市广播电视台互动营销模式设计31-53
• 4.1 互动营销模式的设计目的31-32
• 4.2 互动营销模式的设计原则32-33
• 4.3 互动营销模式设计的思路33-34
• 4.4 互动营销模式设计34-53
• 4.4.1 模块设计34-45
• 4.4.2 盈利模式设计45-47
• 4.4.3 推广设计47-50
• 4.4.4 运营设计50-53
• 第5章 株洲市广播电视台互动营销模式实施的保障及效果测控53-57
• 5.1 互动营销模式实施的保障措施53-54
• 5.1.1 思想保障53
• 5.1.2 技术保障53
• 5.1.3 资金保障53-54
• 5.1.4 宣传保障54
• 5.2 互动营销模式实施效果评估和控制54-57
• 5.2.1 实施效果的评估54-55
• 5.2.2 实施效果的控制和建议55-57
• 结论57-58
• 参考文献58-61
• 攻读学位期间主要的研究成果61-62
• 致谢62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈云海;;移动互联网SoLoMo应用模式分析[J];电信科学;2012年03期

2 张恺;;媒介融合对传媒产业的影响——“互动营销”成杀手锏[J];中国传媒科技;2012年22期

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5 李光明;钱明辉;苟彦忠;;基于互动导向的体验营销策略研究[J];经济体制改革;2010年01期

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本文编号：314036